Когда бренд становится проблемой

Когда бренд становится проблемой?😬

Вы проводите десятки собеседований, предлагаете конкурентную зарплату, но топовые специалисты раз за разом отказываются.

Что происходит?

Возможно, проблема не в вас, а в репутации компании?

68% кандидатов отказываются от вакансий после проверки работодателя. Они гуглят компанию, находят негативные отзывы или новости о сокращениях и молча отказываются. Причем это касается даже гигантов рынка.

Вот реальные кейсы:

▪️ Озон (2022 год)

После волны увольнений и негатива в СМИ HR-команда столкнулась с массовыми отказами от офферов. Кандидаты открыто говорили: «Боимся нестабильности».

▪️ Wildberries (2023 год)

Когда в СМИ появились истории о штрафах для сотрудников (даже после официальных опровержений), количество отказов после собеседований выросло на 40%.

Как слабый бренд вредит вашему найму?

👎 Лучшие кандидаты вас не рассматривают.

По данным HeadHunter 83% специалистов уровня middle+ не станут откликаться на вакансию компании с рейтингом ниже 3.5/5

👎 Вам приходится переплачивать.

Кандидаты требуют на 25-30% больше, компенсируя «риски» работы в компании с плохой репутацией.

👎 Слухи заменяют реальность

Даже 1-2 негативных отзыва в топе Google формируют первое впечатление. При этом 94% соискателей не уточняют детали, а просто уходят.

Что делать?

✅ Работать с репутацией

— Отвечать на каждый отзыв (даже анонимный).

— Публиковать реальные истории сотрудников без прикрас.

✅ Усиливать публичность

— Развивать соцсети и HR-блоги.

— Давать экспертные комментарии в СМИ.

✅ Говорить с кандидатами честно

Не «у нас дружный коллектив», а:

— «Гибкий график после испытательного срока».

— «Премии за проекты — в среднем +30% к окладу»

Сталкивались ли с ситуациями, когда бренд работал против компании?

🔥– да, был(а) в такой ситуации.

❤️ – слышал от коллег.

👍 – Фух.. У нас этим всё отлично.