Книжные магазины бьют тревогу: маркетплейсы захватывают рынок через демпинг

Книжные магазины бьют тревогу: маркетплейсы захватывают рынок через демпинг

Ассоциация книгораспространителей (включает «Альпину», «Буквоед», «Московский дом книги» и др.) обратилась в ФАС с жалобой на агрессивную ценовую политику Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета». По данным организации, онлайн-площадки искусственно занижают цены на книги, что ставит традиционные магазины в неравные условия.

Ключевые претензии:

- Ценовой дисбаланс – средняя разница в стоимости книг между офлайн-магазинами и маркетплейсами достигает 30%, а во время акций – 50–70%.

- Рост доли маркетплейсов – с 2019 по 2024 год их доля на рынке выросла с 23% до 54,5%, тогда как книжные магазины потеряли 29,2% продаж (сейчас – 38%).

- Массовые закрытия – в 2024 году 220 книжных прекратили работу, а темпы их исчезновения ускорились в 2,5 раза.

Почему маркетплейсы выигрывают?

- Меньшие издержки – нет затрат на аренду, персонал и содержание магазинов.

- Налоговые преимущества – онлайн-площадки платят меньше налогов, чем розничные сети.

- Акции и скидки – за счет масштаба могут позволить себе более агрессивное ценообразование.

Что просят у ФАС?

- Запретить маркетплейсам односторонне снижать цены на книги.

- Установить предельные границы стоимости (как минимальные, так и максимальные).

- Пресечь недобросовестную конкуренцию, угрожающую существованию книжных магазинов.

Парадокс рынка: книги печатают больше, но магазины закрываются

Несмотря на рост тиражей (+10,3% в 2024 году, до 369,5 млн экземпляров), офлайн-продажи падают. Издатели связывают это с перетоком спроса в онлайн, где маркетплейсы доминируют за счет демпинга.

Если ситуация не изменится, к 2025–2026 году может произойти массовое закрытие книжных магазинов по всей стране.