Более крупный шрифт цифр передает больший объем и уверенность.
Попробуйте визуально увеличить цифры в числовых характеристиках.
Более крупные цифры повышают убедительность различных сообщений (Хуан, 2025 (https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.2465)).
🤔 Почему это работает
🚩 Слияние размеров. Крупные шрифты подразумевают мощь: Хм, что-то кажется большим. Должно быть, это число и правда большое.
🚩 Атрибуция уверенности. Крупные шрифты подразумевают сильное сообщение: Хм, почему эти числа подчеркнуты? Должно быть, лучше, чем у конкурентов.
Как это применять
🚩 Добавьте любое выделение. Жирный шрифт также может подразумевать уверенность.
🚩 Покажите больше единиц. В дополнение к физическому размеру шрифтов вы также можете увеличить количество. Упаковки продуктов кажутся больше, когда на них отображается больше единиц продуктов (Маджаров и Блок, 2010 (https://myscp.onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1016/j.jcps.2010.06.007)).
🚩 Перечислите больше атрибутов. При составлении соглашения вы можете сказать: Проект будет завершен в рамках бюджета к 3 мая.
Но попробуйте разделить одно преимущество на несколько:
— Проект будет соответствовать всем требованиям к качеству.
— Проект будет завершен в рамках бюджета.
— Проект будет завершен к 3 мая.
🚩 Поляризация размеров шрифтов цен. Нам попадались A/B-тесты, в которых продажи увеличивались за счет изменения размера шрифта цены на меньший или больший. Мелкий шрифт может подразумевать меньший размер, в то время как крупный шрифт может подразумевать уверенность в цене. Используйте крупный шрифт только в том случае, если ваша цена считается выгодной (Хуан, 2025 (https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.2465)).
🚩 Сохраняйте полноценные формы. Бутылки с моющим средством кажутся меньше, если в них остается пустое место для ручки (Севилья и Кан, 2014 (https://journals.sagepub.com/doi/10.1509/jmr.12.0153)). Не удаляйте слишком много из упаковки или продукта.
🚩 Увеличивайте изображения продуктов. Особенно когда больше — лучше (например, витамины, телевизоры, хранилища).
Лучше всего работает для новых брендов
Клиенты должны связывать крупный шрифт с уверенностью. Этот эффект не наблюдался у известных компаний, поскольку клиенты пропускали атрибуцию; они уже могли судить о качестве (Хуан, 2025).
Бесполезные, но увлекательные открытия
🚩 Электроэнцефалография предсказывает успех фильма. Исследователи обнаружили, что могут предсказать успех фильма в прокате, анализируя активность мозга людей во время просмотра трейлеров к фильму. Гамма-активность оказалась точнее, чем рейтинги и самооценка симпатий.
🚩 Эйчары следят за вашими социальными сетями. Посты в социальных сетях о политизированных вопросах (например, иммиграции) могут влиять на решения о найме даже больше, чем квалификации, имеющие отношение к работе.
🚩 Женское имя? Менее вероятно получение патента. Заявки на патент в Патентное и товарное ведомство США с меньшей вероятностью будут одобрены, если у заявителя женское имя. Такие отклонения чаще встречаются, когда у рецензента высокая рабочая нагрузка.
👉 Подписывайтесь на новый канал
Запустили канал в Телеграме RE: marketing, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >200 полезных техник, а впереди — заготовки на >100 постов.
Для подписчиков есть возможность бесплатно заказать юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.