В маркетинге есть понятие — «архетип бренда», то есть воплощение бренда в виде определенного персонажа, который близок и понятен аудитории.
Сегодня мы начнем рассматривать, как можно использовать тот или иной архетип в дизайне, вместе с нашими web-дизайнерами.
Разберем первые три архетипа, которые связаны вечным самопознанием, духовным ростом, стремлением к большой цели:
✅ Простодушный / идеалист / невинный
Цель: быть счастливым и сделать счастливыми окружающих.
Кому подходит: брендам, которые дарят ощущения доброты, оптимизма и беззаботности — часто они связаны с семьей, детьми, натуральной продукцией.
Примеры компаний: Coca-Cola, McDonald's, Disney.
✅ Искатель / авантюрист / странник
Цель: жить лучшей, более естественной, полной жизнью.
Кому подходит: брендам, которые открывают что-то новое и захватывающее для своей аудитории, вдохновляют ее, раскрывают ее новые черты.
Примеры компаний: Jeep, MasterCard, Спортмастер.
✅ Мудрец / искатель / ученый
Цель: использовать интеллект и анализ для изучения мира.
Кому подходит: брендам, которые помогают изучать что-то новое, расширять кругозор целевой аудитории. Продукт часто стоит дороже рынка.
Примеры компаний: Philips, Dyson, Columbia.
Нашли архетип своего бренда? Если нет, знакомьтесь с другими архетипами в одной из наших следующих публикаций.