Фильм по Minecraft. Да-да, по той самой пиксельной игре, в которую залипали (или до сих пор залипаем).
Я сначала скептически отнёсся: «Ну и как они из кубиков кино-то сделают?» А потом смотрю — сборы под 300 миллионов, TikTok гудит, и даже McDonald's выпускает игрушки с героями фильма. Думаю: ага, пахнет хорошим маркетингом.
— Джек Блэк — комик, любимец интернета, просто клоун уровня бог. Построил себе особняк в Minecraft во время съёмок. И у него реально своя аудитория, которая пошла на фильм из-за него.
— Джейсон Момоа — герой, сила, харизма. И парадокс в том, что он сам говорит: «Я детям не разрешаю в игры играть». И это… тоже работает. Потому что он попадает в СМИ, его обсуждают, и фильм вместе с ним.
— Маркетинг? Да вообще классика:
👉 Коллаб с McDonald’s (игрушки + дети + фастфуд = win)
👉 Oreo с кубическим печеньем
👉 Вирусные сцены — особенно момент с Chicken Jockey, который разлетелся по соцсетям быстрее, чем трейлер
И вот тебе, казалось бы, простая штука на основе пикселей, а работает как отлаженная маркетинговая машина.
Если ты хочешь, чтобы твой проект «залетел» — не делай просто контент. Сделай вселенную, в которую хочется нырнуть. Где есть мемы, эмоции, фанаты и немного безумия.
Фильм по Minecraft стал успешным не потому, что игра культовая, а потому что они заговорили с аудиторией на её языке. Вот это — реально мощный маркетинг. И очень тёплая история.
