Сигареты Marlboro появились в СССР в конце 1980-х годов, в период перестройки, когда страна начала открываться для западных товаров и культур.
В 1988 году Marlboro, производимый компанией Philip Morris, начал официально продаваться в СССР. Это произошло в рамках процесса либерализации экономики и увеличения импорта западных товаров.
Изначально Marlboro был доступен только в крупных городах и в специализированных магазинах, таких как магазины для иностранцев или магазины "Березка". Сигареты были довольно дорогими по сравнению с местными брендами, что делало их статусным товаром.
Marlboro проводил активные рекламные кампании, которые включали печатные материалы и наружную рекламу. Образ "Marlboro Man" стал символом мужественности и свободы, что привлекало советских курильщиков, стремившихся к новым западным идеалам.
Сигареты Marlboro стали символом западного образа жизни и ассоциировались с определенным уровнем статуса и престижа. Многие курильщики воспринимали их как "запретный плод", что подчеркивало их привлекательность.
Marlboro отличались от местных брендов по качеству и вкусу. Многие курильщики отмечали более мягкий и приятный вкус, что способствовало их популярности.
После распада СССР в 1991 году Marlboro продолжал набирать популярность и стал одним из самых продаваемых брендов сигарет в России и других постсоветских странах. Компания Philip Morris активно расширяла свое присутствие на российском рынке, адаптируя свои продукты к местным предпочтениям.