Представьте себе стенд на выставке – огромный (по меркам соседних стендов) белый подиум в Крокус Экспо, на подиуме стоит белый прекрасный рояль, на белой танкетке сидит пианист в белом фраке и цилиндре и играет что-то от Бетховена до Рахманинова.
Ах да, сверху ещё логотип компании, генерального спонсора выставки, известной в отрасли настолько, что в рекламе уже давно не нуждается. Достаточно показать всем средний палец в виде белого рояля с подтекстом "ну вы тут пока дёргайтесь, мелюзга, а мы вот так вот можем! А вы – нет, вы должны доказывать."
А можно построить стенд в виде Московского Кремля, красного, как вывернутые наружу внутренности галош завода резинотехнических изделий, и выставлять в стенах кремля свою продукцию. Космические станции, города будущего, пещеры горных королей и целое поле PR экспериментов – раздолье для дизайнеров, креативщиков и строителей одноразовых конструкций, особенно, если вы работаете на рынке кровавого Enterprise – тленки, что сегодня нужны всем, а завтра канет в Лету и будет забыта всеми. Это же не буханка, что сделана 60 лет назад так, что сразу хорошей получилась и в рекламе не нуждается...
В какой-то момент я разочаровался в выставках, и как участник, и как посетитель. Т.е. да, на ярмарке тщеславия необходимо светить лэйбл и собственное лицо, но прямого профита от ресурсов, закопанных в выставку – немного. Тот же выхлоп будет от прямых встреч в B2G и B2B и хорошо настроенного маркетинга в B2B и B2C, а может даже и больше – но законы жанра требуют поучаствовать в тусовке, сходить на фуршет и круглый стол, отвечать на вопросы скептически настроенных противников всего нового и выслушивать радостные эмоции задр...тов, трущихся повсеместно с пакетиками, набитыми макулатурой.
Нет, неинтересно, не завлечь туда ни бесплатными стаканами с колой, ни конфетками да ледянками-салазками – только чем-то новым, чего ещё нет в твоём кругозоре, а в России теперь с этим некоторые сложности. Если раньше к нам приезжали все подряд, от толпы NoName китайцев до А-брендов, представляющих все самые интересные новинки для пользователей и экосистему для интеграции, то теперь А-бренды ушли, китайцы в количестве и жутком нейминге не особе изменились (до сих пор помню, как разъёмы компании Guandong Electronics не налезал на ответную часть от компании Xye Mae (заметьте, я не ругаюсь, просто вы так эту транскрипцию с китайского на английский читаете). Ну а про это я вообще молчу:
Наши тоже доставляют – чёрный манекен в халате с надписью "Москвичка" отражает тренды российской действительности, "Сделаем Россию снова великой!", "Чернороссия навсегда" и "Куда ж мы без ценных специалистов? Завозите ещё вагонами". Ах да, забыл добавить, что импортозамещение в части смены шильдиков (о чудо, мы наконец-то научились наклеивать их здесь, а не в Китае) идёт семимильными шагами, очерняя реальные достижения тех, кто пытается всё сделать сам (таких, конечно, тоже немало, но...).
В этом году на Экспо-Электроника в Крокус-Экспо есть небольшие изменения – к китайским перепродавцам (а вендоры тут тоже не присутствуют, стесняются, как-никак), добавились индийские. Индийская девушка грустно и одиноко сидит у самого входа в залы за совершенно пустым прилавком, с ручкой и бумажкой. Всяк входящий на выставку проходит через неё и идёт дальше, не понимая, зачем вообще здесь останавливаться?
Не в том плане, что не верит в Индию, нет – тут же пустота. Но может, она просто кажущаяся, а на самом деле там всё есть, только для тех, кто в теме?
На самом деле, Экспо-Электроника, конечно, не показатель – эта отрасль в России давно находится в состоянии перепродаж и реально изменить не только вектор развития, но и саму модель за год-два сложно, почти нереально. Десятки лет занимаясь разработкой электроники и ПО в России и наблюдая за отраслью, я рад что идут улучшения и опасаюсь смены курса на ветер прошлых лет. Тот случай, когда потепление отношений между странами не факт что хорошо скажется...
Да и другие соседи с удовольствием поглядывают на наш рынок, даже столь маленький. А рынок и правда невелик, все друг друга знают через одно-два рукопожатия. Да, можно с восхищением или с отвращением смотреть на гигантов отрасли и даже быть в одном из них. Можно стоять на микро-стенде на задворках выставки с тщетными надеждами, что туда хоть кто-то зайдёт. Для меня все подобные выставки в финале сводятся примерно к одному виду. Какому?
До окончания последнего дня оставалось часа два, через пару проходов от нас стояли партнёры, представляющие свои видео-монтажные студии. Посетители закончились, все разбежались по кабакам, московским окраинам, а то и сразу аэропортам, как вдруг по залу разнеслись воспоминания из детства. Знаете, когда есть что-то душевное, тёплое и любимое – и оно прямо потекло, заполнило всё вокруг... Остров сокровищ...
Шанс!
Он не получка, не аванс,
Он выпадает только раз,
Фортуна в дверь стучит, а вас дома нет...
Шанс!
Его так просто упустить,
Но легче локоть укусить,
Чем новый шанс заполучить.
Десятки коллег по цеху стянулись к студии, которая включила этот шедевр советского киноискусства. Шанс, что выпадает только раз, собрать и лицезреть весь цвет заказчиков и экспонентов, наверное, терять не стоит. Даже если скептицизм так хочет взять верх над вами.
============
Подписывайтесь на канал - зарисовки выходят каждый день.
Ставьте лайк, если понравилось