Когда речь заходит о косметике Yves Rocher, в воображении сразу всплывают зелёные баночки, травы и особый флер, сформированный философией натуральности, бережным отношением к природе и стремлением к экологичному уходу за кожей. Но мало кто догадывается, что один из самых известных брендов Европы начинался... с мази от геморроя. А его основатель — скромный мальчишка из бретонской деревушки, рано потерявший отца, но не утративший веру в жизнь и силу природы.
Жизнь на чердаке
Ив Роше родился в 1930 году в крошечном городке Ла Гассийи, что в самом сердце Бретани — сурового, таинственного края, где в лесах, по преданиям, бродили друиды. Его отец держал лавку по продаже головных уборов и тканей. Умер, когда Иву было всего 14. Мальчику пришлось забыть о детстве — он встал за прилавок вместе с матерью. Торговля едва-едва позволяла выжить, и однажды к ним заглянула женщина, чье появление перевернуло судьбу подростка.
Это была странная старушка, о которой местные шептались: колдунья, знахарка, травница. У неё не оказалось денег за ткань, и Ив пошёл к ней домой за оплатой. Он застал её за сбором трав — и был поражён её знанием природы. Таинственная гостья рассказала мальчику о лютичном чистяке — растении, которое помогало при венозных проблемах. Этот разговор стал поворотным моментом: Ив начал изучать травы. На чердаке своего дома он устроил импровизированную лабораторию, где смешивал экстракты, варил отвары и делал первые мази.
Именно там, в духоте старого чердака, родился первый крем Ива Роше — на основе того самого лютичного чистяка. Он был предназначен для лечения варикоза и геморроя. Крем пользовался популярностью у местных женщин. И Ив понял: травы работают. А значит, он выбрал правильный путь для развития.
Красота, доступная каждой
В 1959 году, в возрасте 29 лет, мужчина основал свою косметическую компанию — Yves Rocher. Продукция продавалась по почте — радикальный шаг в консервативной Франции, где косметика тогда была прерогативой богатых парижанок. Ив пошёл вопреки системе: он мечтал, чтобы ухаживать за собой могла любая женщина, даже из самого глухого уголка страны.
Он не просто продавал кремы — он отвечал на письма, вкладывал в посылки подарки, собирал обратную связь. Так родилась ещё одна традиция бренда: бонус за верность. И по сей день постоянные покупатели получают маленькие сюрпризы вместе с заказами.
Ля Гассийи — сердце бренда
Ив никогда не забывал, откуда он. Успешный предприниматель не переехал в Париж, не продал дело транснациональной корпорации. Наоборот: он развернул производство в родном Ля Гассийи, дал работу землякам и сохранил природу. С 1962 по 2008 год он был мэром городка, которым управлял почти полвека. Благодаря ему Ля Гассийи не исчез с карты — здесь построили заводы, парники, поля с лекарственными растениями.
В этом была философия Роше: "Чем большего прогресса достигает наука, тем больше у нас причин вернуться к природе".
Он верил в экологичную красоту задолго до того, как это стало модным.
Уже в 1989 году его компания отказалась от тестирования на животных и перешла на растительные протеины. А в 1991 году он создал Фонд Ива Роше, который взял на себя обязательство посадить миллион деревьев.
Тернистый путь к успеху
Но путь был тернист. Аптекари и фармацевты объявили ему настоящую войну, подавая иски, обвиняя в шарлатанстве. Парижские консультанты смеялись: «Косметика для простых женщин? Это невозможно». Он возвращался в Ля Гассийи и продолжал работу. Появлялись новые кремы: из арники, бурых водорослей, с ромашкой, с васильком… Он экспериментировал, читал старинные рецепты, консультировался у травниц, пробовал снова и снова — смешивал экстракты, менял пропорции, наблюдал за текстурой, запахом, эффектом на коже. Иногда что-то шло не так: крем расслаивался, пах странно или не давал нужного результата. Но он не сдавался — переделывал, перепроверял, стремился объединить силу природы с заботой о человеке — так, чтобы каждый крем не только был натуральным, но и действительно помогал.
Письма с заказами шли мешками. Затем открылся первый завод. Первый магазин в Париже — в 1969 году. Первый международный филиал — в Бельгии. А в 1991 году Yves Rocher пришёл и в Россию... И только в 2000 году был открыт первый интернет-магазин Yves Rocher!
Сегодня бренд представлен в 80 странах мира, с более чем 2000 бутиками.
Но когда-то всё началось с простого мальчика, который на чердаке родительского дома вручную готовил свой первый крем. Вдохновляясь рецептами травников, он верил, что в растениях — ключ к красоте и здоровью кожи.
Наследие и философия
Ив Роше покинул этот мир в 2009 году на 80-м году жизни.
Спустя три года имя этого великого бренда засветилось в некрасивой истории, связанной с громким политическим делом в нашей стране — но сам основатель к тому моменту уже не мог ни подтвердить, ни опровергнуть случившееся.
Ив Роше не оставил после себя просто бизнес — он оставил целую философию. Его подход к красоте не был про глянец. Он был про заботу. Про связь человека с природой. Про уважение к земле, из которой мы берём живительную силу, чтобы вернуть себе здоровье и молодость.
А началось всё с ребёнка, у которого не было ничего — ни денег, ни высшего образования, ни связей. Зато была вера в то, что природа — это наш главный союзник, а настоящая красота рождается не в лабораториях, а в поле, где растут чистяк, календула и арника.
Франция известна другими громкими именами. Здесь история про великого мошенника, который смог продать Эйфелеву башню на металлолом👇🏻