Дайджест digital-новостей: Апрель 2025

Мы собрали для вас самые актуальные новости в digital за Апрель 2025 года.

VK Реклама запустила смарт-кампании — новый тип кампаний для продвижения сообществ

В VK Рекламе появился новый тип кампаний для продвижения сообществ ВКонтакте — смарт-кампании. Это автоматизированные кампании, в которых часть настроек делегирована ИИ: например, выбор таргетингов и создание рекламных баннеров. Об обновлении ppc.world сообщила пресс-служба VK.

Как работают смарт-кампании:

1. Рекламодатель выбирает сообщество, которое будет продвигать.
2. Система автоматически генерирует УТП.
3. Система предоставляет готовые креативы и тексты объявлений.

На любом из этапов работы можно внести изменения вручную: скорректировать УТП, тексты объявлений, загрузить свои картинки и видео.

Команда VK отмечает, что смарт-кампании помогут рекламодателям без опыта настройки кампаний быстро запускать рекламу сообществ и повышать ее эффективность за счет автоприменения алгоритмов рекомендаций и генерации креативов с помощью ИИ.

Сейчас новый тип кампаний доступен только для объекта продвижения «Сообщества», но в дальнейшем инструмент будет расширяться на другие объекты рекламы.

Картинки, видео или текст — что лучше отрабатывает в Telegram Ads: бенчмарки

В Telegram Ads эффективнее всего работают креативы с картинками — они обошли по CTR, CPC, CPS объявления с текстом, эмодзи и видеорекламу, хотя CPM у них выше, чем у текстовых объявлений. Бенчмарками по разным нишам поделился Филипп Левин из eProfit.me на конференции Digital-Оттепель.

Сейчас через кабинеты Telegram Ads можно рекламировать:

• каналы;
• боты;
• сайты;
• личные страницы;
• Mini Apps.

Но добавить в объявления картинки и видео можно только в Premium-кабинете.

Источник: доклад Филиппа Левина на конференции Digital-Оттепель

Бенчмарки эффективности креативов в Telegram Ads

Если сравнивать эффективность эмодзи, видео и картинок в объявлениях, то по большинству показателей лидерами окажутся картинки, на втором месте — видео, замыкают тройку креативы с эмодзи. Сравнение форматов рекламы Telegram привели в таблице.

На слайде — данные в разрезе разных ниш.

Источник: доклад Филиппа Левина на конференции Digital-Оттепель

То есть на вопрос, какой формат рекламы лучше в Telegram, можно ответить однозначно: картинки. Среди преимуществ креативов с изображениями спикер выделил простоту и стоимость их создания — благодаря тому, что готовить картинки можно быстро и в большом количестве, открывается больший простор для тестирования и поиска наиболее эффективного креатива.

Какой контент увеличивает охваты во ВКонтакте, а какой их режет — разбор, лайфхаки, ошибки

На конференции Digital-Оттепель выяснили, что у авторов ВКонтакте существует виртуальная карма внутри соцсети. Если владелец сообщества что-то сделал не так (нарушил правила, например), это будет негативно влиять на показатели. Как растить свою виртуальную карму (а вместе с ней — и охваты с вовлеченностью), а что нельзя делать, чтобы не навредить ей, рассказала Ольга Гесс, digital-маркетолог и продюсер.

Изначально всем авторам на старте дается базовый охват — 2%. Это объем аудитории, которой изначально показывается контент. Потом алгоритм изучает, какая аудитория на него реагирует и вовлекается, и начинает показывать контент похожей аудитории.

Что помогает увеличить охваты во ВКонтакте

1. Публикации на стене. Что делаем: выкладываем посты не чаще одного раза в 12 часов, но не реже чем раз в 78 часов. Обязательно репостим в историю.
2. Реакции. Отвечаем лайком на лайк: алгорим видит, что мы взаимно работаем со своей аудиторией, и поощряет это.
3. Ответы на комментарии — они дают +0,2% к охватам. Надо включать пользователей в диалог. Ответ должен мотивировать другого написать в ответ.
4. Комментарии у друзей — они дают +0,3% к охватам. Что делаем: оставляем от 30 до 70 комментов в день, на каждый ответ — лайк и коммент в ответ.
5. Личные сообщения — дают +0,5% к охватам. Что за сообщения писать: приветствия новых друзей, поздравления с Днем рождения. А еще обязательно ставить лайки на сообщения собеседника.
6. Истории — дают +2% к охватам. Что делаем: постим две свежих истории в день, ставим лайки на одну историю 30–40 разных друзей и оставляем комментарии к 15–30 историям друзей.
7. Отложенный постинг — дает +1% охвата. Делаем для каждого поста.

Что снижает охват во ВКонтакте — это делать нельзя

1. Репосты — дают −30% охвата. Это кредит доверия под очень высокий процент. Делая репост, мы подсказываем алгоритму, что контент другого автора интереснее, чем наш.
2. Упоминания — дают −20% охвата. Добавлять упоминания можно только через совместный постинг. Исключение — если вас лайкнул, прокомментировал и отметил тот, кого вы упомянули.
3. Хештеги — дают −20% охвата. Используем не более одного внутреннего.
4. Клипы — их видит рандомная аудитория, они ничего не подсказывают алгоритмам. Обязательно репостим клипы себе на стену: если этого не сделаем, то не охватим свою аудиторию.
5. Видео. Допустимый формат — до трех минут, с качественным описанием, чтобы подсказать алгоритму, что это за контент. Обязательно добавляем себе в ленту.
6. Длинные видео, если их не просматривают на 30% и больше. В идеале видео должны смотреть целиком.
7. Телефон, музыка, геометка, добавленные вместе в один пост, дают −30%. Добавляем только что-то одно.
8. Ссылки — режут охват на 50%. Внешние всегда — исключений нет. Внутренние добавляем только в формате [ссылка|слово].
9. CapsLock, смайлы — дают −20%. Исключений нет.
10. VPN — −50%. Исключений нет.
11. Чужой контент — снижает охват на 50%. Текст, картинки проверяем на уникальность. Минимальный допустимый уровень уникальности — 75%.
12. Стоп-слова — тут −100%. Исключений нет.
13. Сторонние сервисы — тоже −100%. Исключений нет.
14. Накрутка — тоже −100%. Исключений нет.

Что делать владельцу сообщества, если он сильно нарушил правила, и алгоритмы его игнорируют: На 120 часов удаляете приложение ВКонтакте, выходите из него и не трогаете. Потом заново заходите во ВКонтакте. Есть шанс, что реабилитируетесь.

5 советов по работе с контентом во ВКонтакте

1. Используйте разные типы контента — их нужно чередовать. Истории хорошо заходят во всех нишах.
2. Показывайте себя настоящего в блоге — именно то, что другие не показывают. Но такого контента должно быть не более 3–5%.
3. В каждом тексте создавайте кликабельное начало. Главную мысль — в первый абзац.
4. Добавляйте элемент истории в весь контент — люди любят узнавать себя в зарисовках других людей.
5. Оставляйте в друзьях только активную аудиторию. Чем качественнее и лучше ваша аудитория, тем быстрее она будет расти. Вычищайте тех, кто не взаимодействует с вашей страницей — тогда алгоритмы начнут работать лучше.

Совет, где искать новых друзей Ищем друзей по аудитории текущих друзей и конкурентов — добавляем тех, кто активно взаимодействует с контентом: лайкает, комментирует и пр.

4 главных тренда в digital в 2025 году — исследования и прогноз

В eLama назвали главные тренды и прогнозы digital-маркетинга 2025 года. Они касаются площадок размещения рекламы, нейросетей и закона. Подробно о трендах, а также о результатах исследований рассказал эксперт по платному трафику и евангелист eLama Никита Кравченко на конференции Digital-Оттепель.

По словам спикера, главные тренды 2025 года в digital:

1. Реклама в Telegram. Здесь будет расти и аудитория, и конкуренция. А в результате реклама в мессенджере будет дорожать.
   Что делать: осваивать все форматы рекламы в Telegram.
2. Сотрудничество с блогерами. На фоне того, что в России запретят рекламу в Instagram*, блогеры будут переходить на другие площадки. В результате реклама на них будет дорожать.
   Что делать: пока Instagram* не запрещен, покупать рекламу у блогеров по доступной цене.
3. Рост использования нейросетей. Игроки, которые внедряют ИИ, экономят на сотрудниках.
   Что делать: заниматься внедрением нейросетей в маркетинг, иначе вы будете проигрывать конкурентам.
4. Усиление государственного регулирования digital-рынка. Бюджеты из офлайн перешли в онлайн, и государство обратило внимание на рынок digital.
   Что делать: адаптироваться под новые законы.

Также спикер обратил внимание на результаты исследований digital-трендов eLama.

Общие тренды. По мнению агентств, в этом году стоит ждать:

• развитие ИИ, потому что рекламные системы больше невозможно представить без искусственного интеллекта и автоматизации;
• развитие Telegram;
• развитие видеоформатов;
• рост цен на рекламу;
• появление новых каналов продвижения.

Площадки. Рекламодатели в 2025 году планируют делать ставки:

• на рекламу в Telegram-каналах — особенно у микро- и наноблогеров (34%);
• на рекламу в Telegram Ads (27%);
• на таргетированную рекламу в соцсетях (27%);
• на контекстную рекламу (22%).

В VK Рекламе появился новый формат объявлений — коллажи креативов

В кабинете VK Рекламы стали доступны коллажи креативов — новый формат объявлений, в котором можно одновременно использовать от двух до десяти медиафайлов. Это могут быть картинки, видео или их комбинации. Такие объявления будут показываться в ленте ВКонтакте. Рекламодатель сможет сам определить порядок медиафайлов и расставить их в нужной последовательности при настройке в баннерной форме, сообщила пресс-служба VK.

Новый формат объявлений предлагает два варианта визуализации:

1. Коллаж — когда все визуалы соединены в одно изображение.
2. Слайдер — когда группа графических баннеров поочередно сменяется по клику.

Еще теперь рекламодатели могут добавить к объявлению кнопку призыва к действию (CTA). С этой кнопки можно вести аудиторию на сайт, в сообщество или мобильное приложение. В пресс-службе VK отмечают, что кнопка с призывом делает рекламу более интерактивной и увеличивает конверсию.

Источник: пресс-служба VK

Новый формат объявлений доступен для следующих объектов продвижения:

• сайты;
• мобильные приложения;
• сообщества ВКонтакте (для целей «Вступить» и «Написать сообщение»).

Директор по продукту VK Реклама Яков Стинский отметил, что новый инструмент стал улучшенной версией формата «Универсальная запись» рекламного кабинета ВКонтакте.

В Telegram Ads теперь можно запускать поисковую рекламу

В Telegram Ads появился новый таргетинг — Search. С ним можно запускать рекламу в глобальном поиске мессенджера, нужно только настроить ключевые слова, сообщается в блоге eLama.

Чтобы настроить рекламу в глобальном поиске Telegram, нужно:

1. Выбрать новый тип таргетинга Search.
2. Добавить ключевые слова:
   для одного объявления — до 10 ключевых слов;
   подойдут словосочетания с пробелами;
   длина каждого слова — от 4 до 32 символов, а если необходимо вставить ключ из трех символов, нужно добавить пробел.
3. Добавить заголовок объявления — текст в этом формате добавить нельзя.
4. Добавить URL — ссылку на Telegram-канал или бот. Продвижение сайтов в этом формате недоступно. Также не получится добавить пригласительные ссылки, параметр Start и ссылки на пост.
5. Настроить частоту показов, расписание и задать статус — эти опции будут доступны после прохождения модерации.

Источник: блог eLama

Объявление будет показываться над выдачей в глобальном поиске на мобильных устройствах и десктопах. Рядом с заголовком будет отметка о рекламе.

Источник: результат выдачи глобального Поиска Telegram

Минимальная ставка для запуска рекламы — €1. Также отмечается, что если купить поисковую рекламу за TON, то она не будет показываться пользователям из России, Украины, Израиля и Палестины. Если рекламу за «Звезды», то она будет показана всем пользователям независимо от их страны.

В кабинете Директ Про обновился Мастер отчетов

В интерфейсе кабинета Директ Про заработала новая версия Мастера отчетов — в режиме открытого бета-теста. Найти обновленный Мастер отчетов можно в меню «Статистики», сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Что изменилось в Мастере отчетов:

1. Скорость загрузки отчетов стала выше.
2. Основные метрики стали собраны в интуитивно понятные группы:
   для анализа трафика (показы, клики, CTR, охват и др.);
   для анализа эффективности (конверсии, CR, СРА, ДРР и др.);
   для анализа охватной рекламы (SOV, просмотры, видимость и др.).
3. Появились новые опции — стало можно:
   предустанавливать группировки и метрики;
   выбирать настройки периода с учетом текущего дня;
   разбивать отображение статистики по нескольким целям или, наоборот, выводить эти данные вместе;
   добавлять фильтры и более гибко их настраивать;
   детализировать данные по дням, неделям, месяцам, кварталам, годам.
4. Управление отчетом стало более гибким — стало можно:
   выводить данные в колонках в абсолютных значениях или процентах;
   перемещать и удалять столбцы;
   сортировать строки по возрастанию или убыванию показателя;
   устанавливать фильтры на метрики;
   удалять колонки и менять их ширину.

Источник: блог Яндекс Рекламы

Источник: блог Яндекс Рекламы

Источник: блог Яндекс Рекламы

Источник: блог Яндекс Рекламы

Источник: блог Яндекс Рекламы

По умолчанию в новом Мастере отчетов выбраны базовые настройки — их можно скорректировать с учетом своих задач. Для этого нужно:

• задать нужные цели, метрики, группировки и другие настройки;
• кликнуть «Сохранить настройки отчета» в выпадающем меню в правом верхнем углу.

Тогда Директ запомнит ваш выбор.

Важно с 17 апреля доход в Директе считается по целям, выбранным в настройке метрики «Доход» и по которым он передается из Метрики, мобильных трекеров и офлайн-конверсий.

Чтобы настроить, по каким целям должны собираться данные для расчета дохода, перейдите в раздел «Конверсии» — настройка метрики «Доход».

Источник: блог Яндекс Рекламы

В будущем Яндекс планирует добавить в обновленный Мастер отчетов оставшиеся возможности оригинальной версии и новые функции.

Сейчас рекламодатели могут использовать обе версии инструмента и делиться обратной связью об обновленном Мастере отчетов: для этого нажмите кнопку «Оставить отзыв» в верхней части интерфейса.

Источник: https://ppc.world/news/