McDonald's окончательно закрыл двери для России: регистрация бренда не означает возвращения
Американский гигант фастфуда McDonald's официально развеял слухи о возможном возвращении на российский рынок. Несмотря на подачу заявок в Роспатент, компания пояснила, что эти действия направлены исключительно на защиту интеллектуальной собственности, а не на возобновление работы.
Юридические манёвры вместо коммерческого возвращения
Осенью 2024 года корпорация подала документы на регистрацию нескольких товарных знаков в России, а весной 2025 года началось их рассмотрение. Однако, как заявили в пресс-службе McDonald's, это стандартная практика для глобальных компаний, даже покинувших рынок.
«Наши торговые марки — ключевая ценность, и мы обязаны их защищать. Продление регистраций в разных странах, включая те, где мы не работаем, — нормальная процедура. Это позволяет предотвратить незаконное использование бренда третьими лицами», — пояснили в компании.
«Вкусно — и точка» вместо золотых арок
После ухода McDonald's из России в 2022 году его рестораны перешли под управление российского бизнесмена Александра Говора и были переименованы в «Вкусно — и точка». Хотя сеть сохранила часть прежнего меню и концепции, связь с американским брендом была полностью разорвана.
Несмотря на периодические слухи о возможном возвращении, официальных планов у McDonald's нет. Регистрация товарных знаков — лишь способ сохранить контроль над брендом, не допуская его эксплуатации без согласия правообладателя.
Что это значит для российских потребителей?
Поклонникам оригинального McDonald's не стоит ждать открытия ресторанов под привычным названием. Компания делает ставку на другие рынки, а в России её место заняли локальные аналоги.
Эксперты отмечают, что подобные юридические действия — обычная практика для международных корпораций, даже после ухода с рынка. Это позволяет избежать появления контрафактной продукции и незаконного использования бренда.
Итог: бренд защищён, но двери закрыты
McDonald's подтвердил, что его присутствие в России ограничивается лишь юридическими формальностями. Пока компания сосредоточена на других регионах, а российским фанатам бургеров и картошки фри остаётся либо смириться с заменой, либо искать любимые вкусы за границей.