Привет, я Ника и вместе с командой мы уже более 6 лет занимаемся комплексным привлечением лидов — от стратегии и упаковки до настройки рекламы. Сегодня расскажу об одном из работающих инструменте продвижения in-app-рекламе, особенно на молодое поколение (если они в ца). Подробнее — в статье.
Реклама в приложениях, in-app-реклама (IAA) — это размещение рекламных объявлений в приложениях на смартфонах (и других мобильных устройствах).
Как работает in-app-реклама?
In-app-реклама функционирует через четыре ключевых модели: CPI (оплата за установку приложения), CPC (оплата за клик), CPM (оплата за тысячу показов) и CPA (оплата за действие).
Когда пользователь запускает любое условно-бесплатное приложение, ему показывается реклама, предлагающая приобрести, скачать или установить другое приложение.
Эта реклама существует благодаря взаимодействию двух сторон: продавцов и покупателей. Покупатели — это рекламодатели, такие как бренды, разработчики приложений и рекламные агентства. Продавцы — это приложения, которые предлагают рекламные площади, известные как паблишеры. Связь между ними осуществляется через рекламные сети. Рекламная сеть (РС) продает рекламные места паблишеров рекламодателям. Параллельно с РС функционирует рекламная биржа, которая позволяет рекламодателям выбирать целевую аудиторию и делать ставки на нее. Кроме того, существуют платформы DSP (Demand-Side Platform) и SSP (Supply-Side Platform). DSP предоставляет рекламодателям доступ к различным биржам, а SSP помогает паблишерам автоматически размещать рекламу для выбранной целевой аудитории.
Работать любой формат in-app-рекламы может двумя образами:
Постоянная демонстрация во время использования приложения. Например, баннер вверху или внизу интерфейса. Баннер иногда можно закрыть.
Демонстрация между уровнями игры. Она появляется на весь экран между действиями внутри приложения.
Плюсы
Широкий охват: Среди 6,3 миллиарда мобильных пользователей в мире реклама в приложениях может иметь огромный потенциал. Средний пользователь смартфона установлен 31 приложение, особенно у молодежи, где их насчитывается до 42. В 2022 году количество скачанных приложений выросло на 11%, а время, проведенное в них, увеличилось на 3%.
Большое разнообразие приложений: В Google Play находится около 2,87 миллиарда приложений, а в App Store – 1,96 миллиарда. Большинство времени (88%) пользователи проводят именно в приложениях, что дает вам множество возможностей для размещения рекламы.
Целевая аудитория: Пользователи видят рекламу, которая соответствует их интересам, что повышает шансы на клики и переходы на сайты рекламодателей.
Минусы:
Раздражающие рекламные блоки: часто появляющиеся объявления могут мешать пользователям и вызывать недовольство.
Риск мошенничества: Существуют различные fraud-методы, такие как хайджекинг (кража аккаунтов), клик-флудинг (необоснованное увеличение кликов), использование ботов, ферм для генерации ложных кликов и эмуляторов устройств. Для защиты рекомендуется использовать антифрод-системы.
Удаление приложений: App Store и Google Play могут удалять "неугодные" приложения. Рекомендуется держать в запасе альтернативные магазины, такие как RuStore, и предлагать установку через apk-файлы.
Чтобы избежать проблем, лучше рекламироваться сразу в нескольких магазинах.
Обычно с рекламой работают через следующие контекстно-медийные сети:
Applovin — минимальный платеж здесь 100 долларов. Работает по моделям CPC и CPM.
Vungle — посредник между клиентом и владельцем приложения. Работает по модели CPI. Хорошо подходит для видеорекламы.
Unity Ads — минимальный депозит — 1 000 долларов. Если аккаунт заблокируют — например, за нарушение правил — депозит не вернется.
VK Реклама — можно привязать мобильное приложение по ссылке из магазина, запускать таргетированную рекламу на разные аудитории и работать по модели CPI. Реклама будет идти на пользователей ВК.
Mobio — предоставляют услуги in-app рекламы через собственную платформу Feedwise – готовое решение для закупки in-app трафика. Работают с бюджетами от 700 тысяч рублей.
!!! В России (с российскими картами) работают только два последних.
Вашему бизнесу есть куда расти!
📳 +7 906 515 0995
✉в тг @nikvtarget