На одном бизнес-завтраке у старшего партнёра сети Vysotsky Estate Сергея Смирнова вышел горячий спор на тему того, что блогерский подход и продвижение через блогеров невозможно замерить в цифрах. В этой статье Сергей на цифрах показывает, что ещё как возможно.
Публикую цифры.
Перезапуск наших каналов, существовавших с 2012 года, состоялся в декабре 2019 года.
На тот момент в сети было 4 офиса и 65 агентов. GMV сети был 1,7 млрд в год по объёмам проданной недвижимости.
За 5 лет мы только за счёт YouTube сделали охват в 63 млн просмотров видео. Общая аудитория, хотя бы раз смотревших длинный ролик, составляет 11 млн человек. Общее время контакта с нами составляет 13 млн часов.
Что такое 13 млн часов? Я вам поясню на 30-секундных рекламных интеграциях. Это 1,5 млрд 30 секундных роликов на телевидении.
Многие не понимают сути явления: время смотрения среднего ролика — 12 минут. Вы просто сядьте и подумайте, сколько это в рекламных форматах.
Теперь к цифрам по экономике.
За пять лет сеть к настоящему моменту выросла до 30 офисов: рост в 7 раз.
Количество агентов в сети — более 550 человек. Рост по количеству агентов — в 8 раз.
GMV сети за последние 365 дней — 11 млрд рублей. То есть рост в 6 раз.
Мне просто интересно: какие ещё цифры нужны в доказательство, что такой подход эффективнее прямых трат на рекламу?
Приведу такие цифры: если бы все 65 млн просмотров мы закупали через сетки, то цена одного просмотра обходилась бы в 4 рубля. И мы бы потратили на это 260 млн рублей.
Но за пять лет мы вложили в продакшн 41 млн рублей. То есть цена одного просмотра у нас составляет 63 копейки.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить новые статьи!