Торговая сеть «Перекрёсток» завершила ребрендинг собственной торговой марки (СТМ) «Маркет», разработанный в сотрудничестве с агентством DDVB. Обновление поддерживает стратегию сети «Всё для вас! Как для себя» и направлено на усиление эмоциональной связи с покупателями, подчеркнули в компании.
Новый дизайн основывается на главных принципах бренда: вдохновлять покупателей, вызывать позитивные эмоции и закрывать их повседневные потребности. Основной символ – «клевер» – сохранил свою узнаваемость, но приобрел фактурность и стал центральным элементом нового визуального стиля. В оформлении упор сделан на яркие цвета, демонстрацию продуктов в фудзоне и информативность упаковки: названия товаров дополнены эпитетами («гречка сытная», «спагетти упругие»), а также указаны вес, состав и рекомендации по использованию.
СТМ «Маркет» включает восемь саб-линеек, среди которых «Маркет Fresh», «Маркет Ready to cook», «Маркет Home» и другие. До конца 2024 года ребрендинг коснётся семи из них, а линейка «Маркет Collection» будет обновлена в 2025 году. Уже сейчас на полках супермаркетов и в сервисе доставки представлено более 100 товаров в новом дизайне. В 2024 году планируется значительное расширение ассортимента.
Ребрендинг «Маркет» – часть масштабной кампании по смене позиционирования «Перекрёстка». Помимо СТМ, она затрагивает визуальный язык всей сети, включая оформление супермаркетов и коммуникации с клиентами.
Новое оформление «Маркет» делает товары более заметными и удобными для выбора, подчеркивая заботу о клиентах и их предпочтениях.