Фэнтези-мюзикл «Злая», предстоящая экранизация одноимённого мюзикла, не только обещает стать кинематографическим событием года, но и поражает своим агрессивным маркетингом. Universal Studios выделила на рекламную кампанию фильма $150 млн, аналогично бюджету нашумевшего проекта «Барби». Кампания включает впечатляющие коллаборации, направленные на привлечение широкой аудитории и поддержку интереса к фильму.
Главное о коллаборациях
Косметика и уход:
- r.e.m. beauty (бренд Арианы Гранде) выпустил лимитированные коллекции, вдохновлённые героями фильма.
- OPI предлагает линейку лаков для ногтей и пресс-он наборов в стиле Глинды и Эльфабы.
- Lush выпустил коллекцию уходовых средств, включая бомбочки для ванны и мыло в изумрудных и розовых тонах.
Мода и аксессуары:
- Crocs предложил тематические кроссовки с декоративными элементами, отсылающими к фильмам.
- BÉIS представил дорожные сумки и аксессуары в зелёной и розовой цветовой гамме, символизирующей главных героинь.
- Wet Brush представил линейку тематических расчесок и аксессуаров для волос.
Игрушки и развлечения:
- Build-a-Bear порадовал фанатов мягкими игрушками, воссоздающими образы персонажей.
- Лимитированные коллекции от Lego и Monopoly позволяют буквально «поиграть в Оз».
Еда и напитки:
- Starbucks выпустил тематические напитки.
- Betty Crocker представил уникальные смеси для выпечки, которые меняют цвет.
- Absolut выпустил тематические продукты The Absolut Wicked.
И все это только часть коллабораций, которые удалось добавить в статью.
Некоторое их них были опубликованы ранее. Например, перфоманс в Париже.
Скандал с куклами по фильму от Mattel.
Сувенирная продукция от кинотеатров.
Почему это работает?
Коллаборации грамотно задействуют существующую аудиторию фильма и партнёров. Например, линейки продуктов r.e.m. beauty и Crocs ориентированы на молодую аудиторию, увлечённую как модой, так и поп-культурой. А косметика и аксессуары позволяют поклонникам ощутить себя частью волшебного мира.
Маркетинг фильма уже привлекает огромное внимание в социальных сетях, где пользователи обсуждают новинки, делятся своими покупками и создают ажиотаж до премьеры.
С таким маркетингом премьера фильма, намеченная на 2024 год, обещает стать не просто событием, а настоящим культурным феноменом.