Креатор, как и следует из названия данной профессии - это специалист, который создает креативный контент для разных целей и задач. Но его работа заключается не только в создании рекламы, текстов или подборе соответствующих изображений, привлекательных для аудитории. Креатор занимается настоящей творческой деятельностью; а также он понимает, каким образом задействовать различные инструменты и программы, чтобы контент был качественным и максимально соответствовал рекламной задумке. При этом значительным образом работу креаторов облегчают современные генеративные модели ИИ.
Работа креатора и нейронные сети
Итак, чем же занимаются креаторы? В их обязанности зачастую входит целый спектр различных видов творческой деятельности. Например, креатор:
- Придумывает крутые идеи (да-да, без этого никуда - ведь даже самая современная нейросеть не заменит человеческого творчества);
- Ищет классные референсы (картинки в стиле "хочу как тут, только лучше");
- Ведет соцсети;
- Создает концепции для рекламы товаров и услуг;
- Пишет промпты - команды для нейронных сетей, при помощи которых на выходе создается тот или иной результат;
- Доводит до ума то, что выдают нейронки.
Если раньше достаточно было быть просто хорошим дизайнером или копирайтером, то сейчас нужно разбираться во всех этих тонкостях маркетинга и различных ноу-хау - в том числе и в новомодных языковых моделях. Однако при этом он должен не просто уметь нажать на кнопку "Generate", а понимать:
- Как работают разные модели;
- Какие у них есть настройки;
- Где какая нейросеть лучше справится;
- Как выжать максимум из каждого инструмента.
По сути, креаторы, взаимодействующие с нейросетями (а таковых сегодня большинство), работают на стыке технологий и творчества. Хороший креатор знает, что Midjourney лучше нарисует фэнтезийные миры, а Stable Diffusion круче справится с реалистичными портретами. И главное – он умеет это все это применить на практике.
Как происходит работа креатора с нейросетями
Работа с ИИ начинается с анализа поставленной задачи и формирования четкого представления о желаемом результате. На этом этапе необходимо определить стиль и основные элементы будущего произведения. Затем креатор приступает к написанию промптов – текстовых инструкций для нейросети, которые должны максимально точно описывать требуемый результат.
Давайте рассмотрим то, каким образом происходит такая работа на примере применения нейросети GPT-4o, доступной на сайте Креатор Проджект. Вот как выглядит результат, полученный при использовании относительно простого промпта:
Теперь усложним начальный промпт - это будет не просто фраза "напиши короткую рекламу наушников", а "Составь захватывающий текст для рекламы Bluetooth-наушников, предназначенных для использования в шумной городской среде. Упомяни функции шумоподавления, стильный дизайн и легкий вес":
К рекламному тексту обычно прилагается изображение, для генерации которого также нередко используются нейронные сети. Например, к данному посту мы сгенерировали картинку при помощи модели DALL-E 3, также доступной на сайте Creator Project:
Создание эффективных промптов тоже не является таким простым, как многие полагают. Креатор должен говорить с нейросетью на понятном ей языке, учитывать особенности ее алгоритмов. Хороший промпт содержит четкое описание всех важных деталей, стилистических особенностей, а если нужно - то и технических параметров итогового результата. При этом он не должен быть перегружен противоречивыми или избыточными указаниями.
После получения первых результатов начинается процесс итеративной доработки. Креатор анализирует сгенерированный контент, определяет необходимые улучшения и корректирует промпты. Этот процесс повторяется до получения удовлетворительного результата. Часто креаторы комбинируют результаты работы разных нейросетей или дорабатывают сгенерированные материалы вручную.
Навыки и компетенции
Что же скрывается в творческом арсенале успешного креатора? На самом деле, он должен обладать большим количеством компетенций - перечислим лишь некоторые из них:
- Художественное чутье, позволяющее хорошо разбираться в современных визуальных решениях.
- Техническая смекалка — способность укротить самые своенравные AI-инструменты.
- Маркетинговое мышление, или же умение превращать креативные идеи в работающие бизнес-решения.
Хороший креатор также должен уметь работать с большим количеством информации. Каждый день появляется много нового - тренды, инструменты, технологии. Нужно быстро во всем этом разбираться и подстраиваться под изменения. Креативщику необходимо постоянно учиться новому, особенно если приходится работать с нейросетями - они очень быстро развиваются, и нужно следить за всеми обновлениями.
Также креатору важно уметь общаться с людьми. Часто приходится работать в команде - с клиентами, маркетологами, дизайнерами и другими. Нужно уметь понятно объяснять свои идеи и находить общий язык со всеми, ведь именно это помогает сделать продукт качественным, интересным и полезным.
Таким образом, креатор должен разбираться и в технологиях, и в бизнесе. Сейчас, когда технологии присутствуют практически в любой сфере, именно такие разносторонние специалисты могут создавать действительно крутой и вдохновляющий контент, и нейронные сети оказывают им поистине неоценимую помощь.