«Тирания сенсорных экранов, возможно, подходит к концу». Материал с таким заголовком недавно был опубликован изданием The Wall Street Journal. В подтверждение этого тезиса журналисты приводят примеры из современного промышленного дизайна. После двух десятилетий господства «бездонных» и плоских цифровых дисплеев, в которые втиснуто огромное количество функций, компании возвращаются к так называемым аналоговым инструментам управления — кнопкам, ручкам, колесикам и любым другим физическим элементам.
«Компании не просто заново открывают кнопки, они переосмысляют их», пишут журналисты WSJ, приводя в пример последнюю версию iPhone, для которой Apple установила кнопку для управления камерой. Физические кнопки стали возвращаться, к примеру, в авто. По мнению авторов, сенсорные панели электрокаров кажутся устаревшими на фоне кнопок и переключателей в новых моделях популярных европейских брендов. Кроме того, такая рокировка может быть связана с безопасностью — водителям не придется отвлекаться от дороги, если нужную кнопку можно нащупать не глядя.
Физические элементы управления снова появляются у бытовых приборов, электронных книг, игровых консолей.
Ностальгия по «кирпичам»
Безусловно, отказываться от цифровых устройств люди не планируют, однако, по результатам опроса ВЦИОМ, 34% россиян заявляют о готовности вернуться к кнопочному телефону, или «кирпичу», получившему свое название за минимальный набор функций.
Существуют даже специальные приложения, которые отключают на смартфоне все отвлекающие сервисы. Иными словами, превращают смартфон в «кирпич»: никаких соцсетей, пуш-уведомлений, онлайн-шопинга, только звонки, сообщения и работа отдельных функций — камеры, GPS.
Сервис CDEK.Shopping в своем исследовании отмечает: более половины россиян признались, что иногда скучают по устаревшим гаджетам — кнопочным телефонам, радиоприемникам, MP3-плеерам. 17,1% отмечают, что испытывают ностальгию по таким устройствам. При этом главной причиной называют долговечность батареи, а также оригинальный дизайн и простоту использования.
Безопасный, но «тупой»
Российские пользователи смартфонов не одиноки в своем «аналоговом» выборе. За рубежом в последние годы формируется тренд на так называемый «тупой телефон» (от англ. dumbphone), те самые примитивные кнопочные телефоны. К примеру, количество интернет-запросов на такие устройства выросло на 89% с 2018 по 2021 гг.
В 2016 г. финская HMD купила права на перезапуск устройств Nokia и теперь продает в Америке «десятки тысяч» флип-телефонов в месяц. В мае компания перевыпустила в Европе модель Nokia 3210, в котором даже есть классическая игра «Змейка».
В первую очередь, их выбирают все те же подростки, которые были рождены во времена расцвета цифровых технологий. Отказ от современных смартфонов объясняется желанием сократить время, проведенное в сети, сэкономить на всевозможных подписках и онлайн-покупках.
Кроме того, в мире все еще не стих тренд на ретро Newtro — интерес к артефактам аналогового мира, таким как пленочные фотоаппараты, виниловые пластинки, стационарные телефоны, 8-битные видеоигры. Тем, кто родился в эпоху гаджетов и доступного скоростного интернета, хочется понять, как технологии выглядели до этого. А устройства с физической клавиатурой, складные телефоны и «раскладушки» для многих выглядят интереснее однообразных современных гаджетов. Некоторые, ко всему прочему, считают, что мир находится на пике цифрового перенасыщения, соцсети больше не радуют, а интернет стал скучным.
Стоит отметить, что «тупые телефоны» выигрывают и в вопросах безопасности — никаких облачных хранилищ, огромного числа аккаунтов и приложений, собирающих информацию о каждом действии своих пользователей.
Нужно что-то потрогать
Основная проблема перехода в офлайн состоит в том, что мир становится все сложнее, отмечают эксперты. Большинство основных услуг теперь доступны онлайн, а люди, которые, к примеру, не могут сканировать QR-код, оказываются в невыгодном положении, если система требует этого действия.
О массовом переходе в аналоговый мир говорить не приходится, поэтому интерес к физическим объектам становится увлечением, трендом, вопросом эстетики и принадлежности к социальным сообществам.
• Физические форматы музыки, такие как CD и винил, переживают определенный подъем. Доходы от этих продуктов в 2023 г. выросли на 11% по сравнению с предыдущим годом, до $2 млрд по всему миру, согласно данным Ассоциации звукозаписывающей индустрии Америки.
• Компания We Are Rewind в 2022 г. запустила производство кассетных плееров с поддержкой Bluetooth. Основатель считал, что его целевой аудиторией станут ностальгирующие 50–60 летние, однако продукт популярен среди молодежи, которая, вероятно, даже не знала, что это. Продажи с момента запуска ежегодно удваиваются, говорит глава компании. «Люди устали от цифровой музыки, им нужно что-то потрогать», — добавляет он.
• Печатные издания также на подъеме. Интересным выглядит тренд на возрождение бумажных журналов. Так, Bloomberg пишет, что мировые издания разных жанров перезапускают печать бумажных выпусков в 2024 г. При этом многие известные бренды, такие как The Atlantic, GQ, the New Yorker, Vanity Fair или Vogue никогда не отказывались от печати. Их выпуски ассоциируются с чем-то эксклюзивным и высококачественным, отмечает информагентство.
• В Европе снова набирают популярность офлайн-магазины, массово закрытые в период пандемии. Общее количество торговых точек здесь немного снижается — до 4,90 млн в 2023 г. с 4,92 млн годом ранее. Но торговая площадь, измеряемая в квадратных метрах, выросла почти на 1% и, по прогнозам, увеличится на 2,7% в 2028 г. по сравнению с 2022 г.
Тактильные ощущения — одна из ключевых причин, почему люди возвращаются в офлайн и стремятся к физическому контакту. Осязание все еще остается одним из главных чувств человека, и ученые уже пытаются найти некоторый компромисс между цифровым и аналоговым опытом — создать «интернет чувств». По прогнозам, этот сегмент вырастет с $16,95 млрд в 2023 г. до $83,6 млрд в 2030 г., а к концу десятилетия передача запахов и ощущений по Wi-Fi станет нашей реальностью.
*Не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
Больше полезной информации для инвесторов вы найдете на BCS Express.