В недавнем обзоре сегмента пиара и контента на рынке труда я оценил его текущее состояние преимущественно с позиций соискателя. Хочу продолжить раскрывать эту тему в роли нейтрального наблюдателя. Обсудим актуальные сложности сегмента «удалёнки для творческих профессий» через призму его кричащего перенасыщения кандидатами и поймём, как это влияет на «окаменелость» уровня зарплат. А ещё я представлю инсайды и статистику от практикующих HR-ов, после чего, возможно, вы посмотрите на перспективы «удалёнки» по-новому…
Когда ещё не закинул удочку, а рыба уже выпрыгивает из воды
Проверить, какой «клёв» на рынке труда прямо сейчас, для рекрутёра несложно. «Посеял» вакансию в открытом доступе, и если она вскоре заколосилась откликами, - значит, почва у этой карьерной площадки – плодородная. Когда же вакансии размещаются в Телеграм-сообществах – а я ещё в предыдущем обзоре уточнил, что беру именно ТГ как основной объект наблюдения, - то реакция соискателей публично оцифрована и потому предельно наглядна.
И вот, что я вижу: даже стартово-стажировочные позиции, где планка дохода дай Бог достигает 50 тыс. руб. в месяц, за считанные часы после публикации в ТГ-каналах обсыпаются конфетти смайликов и других эмодзи, которые продвинутые пользователи мессенджеров называют «реакциями». Работодатели в таких ситуациях вызывают у меня ассоциацию с рыбаками на коммерческой рыбалке, например, у пруда с карпами. Как говорится, стоит только забросить удочку…
Кстати, работодатели в сегменте пиара и контента привыкли, что почти по любым вакансиям – с неясно выраженным функционалом, где заведомо ясны невысокий уровень дохода и отсутствие внятных перспектив карьерного роста – все равно проносится шквал откликов. И это расхолаживает-разнеживает их. Всё чаще в описаниях вакансий от кристальности инфостиля сваливаются в безжизненно-казённый слог, а опечатки-нелепицы выдают писанину на скорую руку. Но, когда знаешь, что «и так схавают», у некоторых возникает синдром-единственного-кафе-на-многолюдном-пляже.
Какие они, соискатели: нервные, вздорные, обиженные?
Прощупать настроения соискателей, понять, насколько критично они подходят к предлагаемым позициям, можно не только по откликам. На многих карьерных ТГ-каналах под постами с описаниями вакансий открыты комментарии, а их тональность весьма показательна. Дискуссия часто разгорается со скоростью лесного пожара. Только под вакансией появился первый комментарий, едва тронута рябью водная гладь «пруда с рыбками», как реплики с одобрением\осуждением несутся полноводным, разливистым потоком. Конструктива в этом очень мало – всё больше непонятного иронизирования над работодателями и кандидатами, готовыми «пахать в рабских условиях».
В целом интонации соискателей пронизаны желчью, затаённой злобой и обидой. Глядя на то, как вскипает обсуждением аудитория по любым эмоциональным и неконструктивным репликам, возникает два вопроса:
- может, лучше перенаправить время и энергию на сам поиск работы, а не рассусоливание «вокруг поиска»?
- если всё и правда так плохо, так зачем изо дня в день сидеть в этих ТГ-каналах? И может вообще стоит попробовать себя в другой сфере?
Из следующих блоков мы поймём, что в «кризисе удалёнки» во многом виноваты сами соискатели. И удивимся тому, что даже при стагнации уровня зарплат сама мысль о переходе в другую сферу повергает их в зыбкий трепет.
К удалёнке все хотят приткнуться, считая её Ноевым ковчегом. Только вот куда он плывёт?
Обсудив актуальную ситуацию со знакомыми хэдхантерами, которые регулярно нанимают именно на творческие, контентные позиции на удалёнке, я был ошеломлён. Даже на линейные позиции, где гарантированная часть дохода около 50 тысяч, а со всеми бонусами в лучшем случае 100 (например, копирайтеры, сценаристы видео, SMM и контент-менеджеры), вскоре после публикации вакансии уже набирается 200-300 откликов. Особенно удивляет, что внушительную долю составляют матёрые спецы с подтверждённым опытом успешного выполнения и более сложного функционала, зачастую в компаниях с именем и в офисном формате. В резюме самоцветными каменьями играют звучные бренды, разные индустрии, но по факту люди осознанно претендуют на доход ниже, чем сейчас у курьеров в Москве.
Есть, конечно, и категория «вечных исполнителей», карьерный путь которых тянется лозой по скромным, junior-пошиба позициям. Видимо, пробиться на уровень повыше – не в силах, поменять траекторию развития – не хватает силы духа, вот и пытаются поменять офис на удалёнку. Не беда, что придётся раз в «дцатый» исполнять роль копирайтера и дизайнера…
Что ещё бросается при вдумчивом рассмотрении откликов – чрезмерная эмоциональность, даже ажитированность соискателей. Видимо, некоторые воспринимают стандартный вопрос «чем нравится эта позиция\компания» как вызов – соткать волшебную нить Ариадны, которая вывела соискателя из лабиринта рынка труда и привела, конечно, именно к этой вакансии. Какие только мелодии ни разыгрываются на дрожащих струнах откликов\сопроводительных писем!
Отголоски ковида, миграции и пропаганды удалёнки
Как оценивают знакомые рекрутёры, в среднем почти половина откликов приходится на жителей всех регионов РФ, кроме Москвы, а также на переселенцев, например, решивших покинуть страну после начала СВО. Можно выделить несколько причин, определяющих такой порядок вещей.
Ещё во времена разгула ковида многие компании и сотрудники распробовали удалёнку, в том числе и в сегменте контента и пиара. Если первый опыт оказался удачным, могло возникнуть желание продолжить. Мотивация ясна: для работодателей – сбросить иго офисных расходов, для сотрудников – транспорта.
Во-вторых, многие переселенцы, покинувшие страну в 2022-23 годах, совершенно необъективно оценили свою востребованность на рынке труда своей новой локации. Оказалось, что не так-то их и ждали, и многим приходится уповать на удалёнку, чтобы оставаться в любимой «творческой сфере». Конечно, бывают гротескные ситуации, когда, скажем, копирайтер, проживающий где-нибудь в Грузии, создаёт контент о кафе в Москве. Но такие причудливые форматы работы уже входят в норму, поэтому в неистовом дрожании Всемирной паутины с откликами «удалёнщиков» мы слышим грянувшее эхо волны эмиграции.
Третья причина – активная пропаганда удалёнки от различных карьерных площадок. Конечно, раздаются сладкозвучные песнопения и от ТГ-каналов с вакансиями, ведь это – их хлеб. И рекламные потоки тоже камень точат: заметно, как среди «удалёнщиков» стабильно растёт доля жителей регионов РФ. Стандартная ситуация: переезд к «центрам силы» не складывается, офлайн-работа по месту проживания больших перспектив не сулит, и вот, распалённые мечтой «удалёнщика-миллионера», соискатели из регионов штурмуют вакансии. И, конечно, просаживают уровень зарплат. Особенно небольшие компании смекнули, что у соискателей из регионов в среднем более скромные зарплатные запросы, чем у москвичей, и быстро переориентировали бенчмарк творческих специальностей.
Мне казалось, что в творческие профессии приходят, чтобы вспыхнуть талантом, а не бессильно тлеть посредственностью
Так я думал, приходя в журналистику, а затем в пиар и контент около 10 лет назад. Видимо, заблуждался. Сейчас в сегменте удалёнки баланс уровень качества-уровень оплаты явно склонился в сторону последнего, особенно в исполнении небольших компаний. Что и говорить, если некоторые работодатели (чаще других в этом замечены пиар-агентства) по-прежнему стараются вести сотрудничество под дымкой налогового тумана.
Проницательный анализ образовательного уровня, детальные расспросы о функционале и достижениях на предыдущих местах работы – это встречается довольно редко. Мейнстрим – беглый осмотр релевантного контента «из той же индустрии», ну и тестовое задание – об этом я рассказывал в первой части обзора.
На таком фоне уровень соискателей порой снижается драматически. Иногда даже в откликах можно видеть, как те путаются в правилах русского языка так же, как пьяный в собственных ногах…
А что вы думаете об удалёнке в сегменте пиара и контента? Долго ли будет она пребывать в летаргическом сне на фоне стагнации уровня зарплат? Изменится ли отношение соискателей к перспективе смены карьерной траектории – станут ли они смелее или продолжат «тянуть лямку»?