Расхожая фраза «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт» впервые прозвучала в советском мультфильме «Приключения капитана Врунгеля». Там говорилось о яхте, которую гордо назвали «Победа», но волей судьбы первые две буквы вскоре отвалились.
Удачно выбранное название играет не последнюю роль в успехе бренда, продукта, услуги или компании. Собрали несколько разноплановых удачных примеров на российском рынке.
Авторский неологизм: «Буквоед»
Название получили путём слияния слов «буква» и «есть». Вероятно, так авторы хотели описать книгомана, который как бы «проглатывает» книги и даже питается их содержанием. Уже в названии бренда заложена его big idea (англ. «большая идея») — сделать чтение доступным для всех слоёв населения, быть не просто магазином, а местом для культурного обмена и общения.
Запятые-кавычки в логотипе усиливают игру слов и подчёркивают, что этот бренд относится к книготорговой индустрии.
Вторая жизнь любимых героев: «Простоквашино»
Название этого бренда молочной продукции отсылает к вымышленной деревне из книги Эдуарда Успенского и её советской экранизации, персонажи которых знакомы почти каждому жителю России с детства. Многие помнят кота Матроскина, разговаривающего голосом Олега Табакова с неподражаемыми ироничными интонациями, и его хлопоты вокруг коровы.
Использование таких ассоциаций и воспоминаний создало у аудитории ощущение, что они покупают те самые продукты — как из детства, как у бабушки или мамы, самое вкусное, самое лучшее. У компании, которая, как и Матроскин, трепетно относится к тому, что делает.
А ещё такой подход позволил персонажам выйти за пределы первоисточника и обрести новую жизнь в другой стране и в другом времени.
Игра слов и смысла: ВКонтакте
Название крупнейшей российской соцсети отражает её суть как проекта — помогать людям поддерживать социальные контакты через годы и расстояния. Его частично заимствовали у радиостанции «Эхо Москвы» из фразы «в полном контакте с информацией».
Это название чётко дает понять, что это за продукт, для чего он и чем может быть полезен. Отчасти доказательство тому — стремительный рост популярности проекта сразу после его появления в 2006 году. К тому же, ВКонтакте быстро вышел за пределы студенческой среды, на которую был ориентирован изначально.
Сейчас это узнаваемая экосистема, в которую помимо социальной сети входят и другие онлайн-сервисы.
Фамилия как бренд: «Лаборатория Касперского»
Во времена Российской Империи родовые фамилии широко использовались в качестве названий для брендов. В современной России этот исторический тренд не прижился. Однако есть и исключения из правила, одно из них — IT-компания, которая названа в честь её создателя Евгения Касперского.
Фамилия — редкая, звучная и запоминающаяся. С устойчивым стандартом транслитерации, что оказалось кстати, когда одноимённый антивирус вышел на международный рынок.
Адаптация просторечия: «Плотно пожрать утром»
Иногда чтобы выделиться на рынке и отстроится от многочисленных конкурентов, нужно идти в ва-банк. Это рискованно, но это может сработать. Если сделано с должным вкусом и чувством стиля.
Идея бренда отражена, пожалуй, идеально: считается, что мужчины прямолинейны, немногословны и выражений не выбирают. Брутальный продукт для брутальной целевой аудитории. При этом нецелевую аудиторию он не раздражает, поскольку сделан с чувством юмора и долей самоиронии. Даже если внутри обычная овсянка, подача сделала её стоящей того, чтобы купить именно эту коробку.
Этот бренд — пример того, что можно успешно работать с нишами, где уже есть высокая конкуренция и трудно чем-то удивить покупателей. Однако трудно не значит невозможно — особенно если проявить фантазию.
Нейминг — это, своего рода, искусство, ему можно и нужно учиться. Ведь иногда название полностью определяет судьбу бренда.
А какие ещё удачные названия брендов и компаний вы знаете — российских и зарубежных?
Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.