Меня всегда удивляли новогодние елки в торговых центрах, когда они появлялись в начале ноября — ведь до Нового года еще целый месяц! Но в этом году я увидела первую елку и игрушки в продаже уже в середине октября.
Это делается, чтобы люди начинали думать о праздниках заранее и, соответственно, больше покупали.
В новостях все чаще пишут о росте цен на продукты для новогоднего стола. Это создаёт у людей ощущение, что нужно покупать все заранее, пока цены не выросли еще больше. А те, кто решит купить что-то для праздника прямо сейчас, вероятно, все съедят до Нового года, и в итоге придется обновлять запасы. И, как следствие, снова траты.
Одна моя коллега недавно похвасталась, что разместила вклад под 22% годовых, но теперь решила его расторгнуть — деньги понадобились.
Ее сын хочет игровую приставку и модные кроссовки на Новый год, а дочь — собаку определенной породы.
Конечно, подарки нужно купить и мужу, и свекрови. Как без этого?
Ее спрашивают: «Почему не обойтись без собаки и приставки? Нам в детстве дарили орехи в фольге и кулек конфет, и мы были счастливы. А сейчас дети сами заказывают подарки, а счастья нет. Просто собака, как у подружки, кроссовки, как у одноклассника».
Но мать отвечает: «Это не такая большая сумма, чтобы отказывать детям и ломать им самооценку. Мы росли на конфетах и орехах, и что хорошего? До сих пор с психологией бедняка».
Я подумала, что эта «психология бедняка» как раз проявляется в том, что люди тратят деньги на то, без чего вполне можно обойтись.
Но подарки — это не самые большие расходы. Сегодня стало модно на Новый год уезжать всей семьей в теплые страны. И хочется, чтобы это было что-то более дорогое, чем привычный Сочи.
Знаю, что в Европе к Рождеству цены на товары часто снижаются — так, чтобы люди могли позволить себе порадовать близких. А в России, наоборот, цены к праздникам растут.
И вместо того чтобы осторожно обращаться с деньгами перед возможным экономическим кризисом, люди решают: «Гулять, так гулять!». Они тратят на подарки не 15% своего дохода, а целые две-три зарплаты.
Причем делают это демонстративно, выставляя фотографии в соцсетях: «Мы можем себе это позволить! Мы этого достойны!»
Получается, что, несмотря на высокие процентные ставки по депозитам, люди всё равно не откладывают деньги. Им проще тратить на праздники, потому что «душа праздника требует».
По статистике, 51% россиян живет без накоплений. А из оставшихся 49% только 14% могут отложить деньги так, чтобы прожить несколько месяцев без работы.
Еще есть важный момент: многие люди по принципу не хотят иметь накоплений, потому что боятся, что их могут забрать в любой момент.
«Наша страна не о деньгах, а о власти. Я держал маленькую пекарню, она приносила доход мне и арендодателю. Но он решил расторгнуть договор и выгнал меня, хотя сам бизнес у него не пошел».
И, конечно, тема заморозки вкладов — это уже почти народная история.
«Когда нужно, государство забирает столько, сколько хочет. Лучше держать деньги в недвижимости, хотя, если надо, государство может забрать и квартиры».
С такими мыслями, конечно, трудно настроиться на накопления.
Поэтому люди и устраивают себе праздники, чтобы хоть как-то компенсировать неудовлетворенность жизнью.