Вчера вылетающие и прилетающие в Волгоград пассажиры заметили на здании терминала С в аэропорту креатив, который уже успели прозвать отчасти сомнительным. На фасаде одного из главных зданий появилась реклама от «Яндекс». Она буквально за несколько часов успела вызвать бурную реакцию среди горожан.
Слова «Международный аэропорт Волгоград» на здании продолжили рекламным слоганом — «а низкие цены на Яндекс Маркете». Также здесь появились три красных рекламных баннера. Удивленные надписью на здании аэропорта волгоградцы принялись делать фотографии и снимать видео.
— Фестиваль «Маркета»! Забавно!, — сняла на видео надпись на здании и баннеры по соседству жительница.
На баннерах компания обозначила, что она не купила аэропорт и не переименовала, а просто написала про низкие цены на известной площадке.
— И опять безумный креатив на сегодня: «Яндекс. Маркет» еще и забрендировал целый аэропорт в Волгограде — от фасада до бортового аудио. Когда у отдела маркетинга закончились места под билборды, но не закончились идеи, — написал один из популярных местных телеграм-каналов.
Мнение волгоградцев после увиденной рекламы разделилось: одни считают это интересным, а другие — переходом границ.
— Дожили...продались с потрохами.
— Да, молодцы.
— Аэропорт, вокзалы, стадион, дворцы спорта — это лицо города. А реклама — это, как татуировка на лице, вот и думайте и решайте, вспомните, когда разрешали вешать рекламу по всему городу и фасадам остановкам. Одним словом — «стремота».Нужно законодательно запретить такие вещи на таких зданиях.
— Креативненько.
— Кто-то согласовал и плевать хотел на ваши мнения.
— Аэропорты, вокзалы, стадионы — это места с повышенной проходимостью, где можно донести какую-то информацию до максимального количества людей. Вы в аэропортах часто бываете? В каждом аэропорту реклама везде. А лицо города — наши вечно недовольные люди, у которых может полыхнуть от безобидной ненавязчивой рекламы.
— Ну это очень ненавязчивая реклама. Сколько людей столько мнений, а факт на лицо.
— Мусор.
— Наш аэропорт на всё готов, чтобы подзаработать.
— Рядом с аэропортом бываю раз в 30 лет. Так что совершенно всё равно, что там на фасаде.
Согласно опросу в телеграм-канале «Блокнот», 83% назвали данный креатив отвратительным.
Уже вчера вечером представители воздушной гавани Волгограда опубликовали на официальном сайте и в социальных сетях сообщение с пояснением о том, что реклама на здании аэропорта — это совместный спецпроект с «Яндекс. Маркетом». Всё началось в рамках распродажи 11.11 и продлится несколько месяцев. Волгоградский аэропорт первым согласился на подобную рекламу:
— Самым ярким элементом проекта стала новая вывеска на фасаде терминала, которая рассказывает про низкие цены на «Яндекс. Маркете». Про проект также расскажут билборды и оповещения внутри аэровокзального комплекса. Проект стал подтверждением креативности, открытости и высокой готовности команды аэропорта к необычным коллаборациям с брендами. Команда «Яндекс. Маркета» гордится, что они стали первым партнёром в рамках такого взаимодействия.
Впрочем, и под этим сообщением волгоградцы поспешили оставить ряд недовольных мнений.
Больше новостей — здесь. Подписывайся на наш телеграм-канал.
Ирина Рассказова