Компанию Chery основали в 1997 году, а спустя 20 лет автопроизводитель представил новое подразделение, которое занимается выпуском внедорожников премиум-класса EXEED.
Мы поговорили с руководителем отдела корпоративных продаж EXEED Иваном Спицким, чтобы узнать о причинах разделения, особенностях позиционирования бренда EXEED и результатах работы компании в России.
Почему компания Chery решила выделить отдельный бренд и в чем основная разница между ними?
Если в Chery делают большой акцент на комфорте семьи водителя, то EXEED — на отражении его статуса и премиальных деталях. Такое позиционирование EXEED проявляется в разных аспектах:
🔹 В выборе компаний для партнерства. Например, EXEED сотрудничает с Московской консерваторией, ярмаркой современного искусства Cosmoscow, фестивалем IRONSTAR, музыкальным фестивалем SOUND UP и сетью фитнес-клубов World Class.
🔹 В деталях и внимании к сервису. Так, владельцам автомобилей EXEED предоставляют бесплатный проезд по трассам Автодора, бесплатные парковки в Москве и Санкт-Петербурге.
🔹 В заботе о клиентах. Например, благодаря сервису «Помощь на дорогах» владельцы любых моделей EXEED могут эвакуировать свой автомобиль, получить подменный и воспользоваться другими услугами в сложной ситуации.
Расскажите, как выглядит портрет целевой аудитории бренда EXEED?
У каждой модели разная аудитория. Продажи EXEED в России начались с внедорожника TXL в 2021 году. Теперь бренд представлен уже четырьмя моделями: каждый сможет подобрать EXEED, который лучше всего соответствует его стилю и душе.
VX — это флагман бренда на территории бизнеса. Поэтому здесь ключевой клиент — это владелец крупного бизнеса, руководитель высшего звена, предприниматель.
RX — ассоциациируется с искусством, показывает инновационность и технологичность бренда, поэтому основной клиент — человек, который представляет творческие профессии.
TXL — относится к области спорта, поэтому привлекает энергичных людей, увлеченных здоровым образом жизни.
LX — отвечает за территорию моды и подходит для молодых людей, которые следят за трендами и стараются постоянно внедрять в свою жизнь что-то новое.
Сколько времени нужно, чтобы доставить автомобиль из Китая в Россию?
В целом полный цикл от реализации автомобиля в Китае до его конечной точки в России составляет примерно месяц. Но мы не можем точно прогнозировать время доставки, потому что есть много факторов, на которые мы не влияем.
Есть ли разница в доставке автомобилей Chery и EXEED?
Принципиальных отличий нет. В работе наших брендов мы используем одних и тех же подрядчиков для перевозки. Большие объемы помогают нам правильно распределить затраты, поэтому в целом процесс работы над доставкой Chery и EXEED выглядит примерно одинаково.
Из чего складывается цена автомобиля, который привезли из Китая в Россию?
Основную долю составляют затраты на производство. Они достаточно большие, так как мы используем высококачественные материалы и технологии, у которых существенная себестоимость. Помимо этого, нужно учитывать расходы на маркетинг, логистику и таможенные пошлины, которые напрямую влияют на итоговую стоимость автомобиля.
Как взять EXEED в лизинг для своей компании
Любую из четырех моделей EXEED можно оформить в лизинг на сайте Альфа-Лизинга с авансом от 0% на срок до 59 месяцев. Для этого нужно оставить заявку для расчета стоимости, согласовать условия и подписать договор. Из документов понадобятся заполненные анкеты, карточка компании, копия паспорта руководителя и договор аренды офиса. Предварительное решение по заявке вы получите уже через один день.
Переходите в блог Альфа-Лизинга, чтобы читать больше интересных и полезных статей об автомобилях для бизнеса.