Создать вирусный контент — мечта любого маркетолога, особенно если ваш бизнес связан с "скучной" отраслью вроде бухгалтерии или производства оборудования. На первый взгляд, кажется, что о таких вещах невозможно рассказать так, чтобы это было интересно широкой аудитории. Тем не менее, вирусный контент — это не просто удача, а результат умного подхода и творческого подхода. Давайте разберем, как оживить даже самые "неприглядные" темы.
1. Покажите человеческое лицо компании
Почему "скучным" бизнесам не удается привлечь внимание? Потому что они кажутся бесчувственными и далекими от обычных людей. Первый шаг к созданию интересного контента — добавить в него элемент человечности.
Как это работает:
Вместо того чтобы публиковать бесстрастные тексты и инструкции, попробуйте рассказать истории о людях, которые стоят за вашим бизнесом. Например, если вы — бухгалтерская фирма, расскажите, как ваша команда помогла стартапу избежать ошибок с налогами и добиться роста. А если вы производите оборудование, покажите работу своих инженеров, их интересы и страсть к инновациям.
Истории создают эмоциональную связь и помогают аудитории почувствовать, что вы — такие же люди, которые сталкиваются с похожими проблемами. Этот подход не только делает контент более "вирусным", но и позволяет вам лучше "зацепить" аудиторию.
2. Используйте юмор и самоиронию
Кто сказал, что бухгалтерия или производство не могут быть веселыми? Юмор — мощный инструмент, который позволяет сломать стереотипы о "скучных" отраслях и привлечь внимание аудитории.
Как это работает:
Создавайте контент, в котором с юмором обыгрываются повседневные проблемы вашей ниши. Например, попробуйте сделать мемы о бухгалтерских "страданиях" — многие предприниматели поймут и оценят! Или, если ваша компания производит технику, пошутите о типичных ситуациях, с которыми сталкиваются клиенты. Остроумные мемы и забавные видео могут сделать чудеса.
Юмор делает вас "живыми" и ближе к аудитории, а забавные посты часто делятся и комментируются, что повышает шансы на вирусное распространение.
3. Обучение через развлечения (edutainment)
Концепция edutainment (education + entertainment) позволяет объединить информацию и развлечение, делая полезный контент увлекательным. Этот подход идеально подходит для "скучных" ниш, ведь аудитория может интересоваться вашей сферой, но не готова воспринимать тяжелый контент.
Как это работает:
Возьмите сложные или трудные для восприятия темы и объясните их простым, понятным языком с использованием инфографики, анимации или забавных видео. Например, бухгалтерия может объяснить налогообложение в формате анимации, где налоги представлены в виде злых монстров, а налоговые вычеты — как спасательные пояса.
Дайте аудитории знание через развлечение, и они не только запомнят ваш бренд, но и с удовольствием будут делиться этим контентом с коллегами и друзьями.
4. "Закулисный" контент — то, чего не видит большинство
Иногда самая интересная часть бизнеса — это его "внутренняя кухня". Показать производственный процесс или рабочие будни сотрудников может быть удивительно привлекательным и увлекательным контентом, особенно если ваш бизнес непрозрачен для аудитории.
Как это работает:
Снимайте фото или видео из повседневной жизни офиса или завода, рассказывайте о трудностях и радостях, о том, как решаются типичные задачи. Люди любят "подглядывать" за закулисьем, потому что это вызывает доверие к компании и пробуждает любопытство.
Если ваш контент покажет настоящие усилия и заботу о качестве, аудитория поймет, что вы — профессионалы, которые действительно болеют за свое дело. Такой "честный" контент часто вызывает интерес и побуждает к репостам.
5. Вызывайте эмоции
Пожалуй, главный секрет вирусного контента — это эмоциональный отклик. Люди делятся контентом, который вызывает у них сильные чувства: восторг, восхищение, гнев или даже трогательную грусть. Как вызвать эмоции в "скучной" нише? Есть несколько подходов.
Как это работает:
Создавайте контент, который показывает влияние вашего продукта на реальную жизнь людей. Например, если вы производите инструменты для строительства, расскажите о волонтерской стройке, которую ваш бизнес поддержал. Или, если ваш бизнес — это бухгалтерия, расскажите о том, как ваши услуги помогли клиентам пережить сложный период.
Истории о настоящих людях и их успехах часто вызывают положительный отклик и вдохновляют. Аудитория склонна делиться таким контентом, потому что он затрагивает их лично и вдохновляет.
Итог
Создать вирусный контент даже в "скучной" отрасли — задача не из легких, но вполне выполнимая. Главное — найти уникальный подход, не бояться быть человечными, смешными и открытыми. Используйте юмор, рассказывайте истории, покажите закулисье, обучайте через развлечение и не забывайте о важности эмоций.
И помните, вирусность — это не волшебство, а результат понимания своей аудитории и смелости выйти за рамки привычного. А если ваш контент будет искренним и человечным, он обязательно найдет отклик и распространится.
Хороший пример как надо: мой друг и компания ПетроБетон (ниша - интерьерные изделия из бетона) :