Современный маркетинг — это широчайший комплекс инструментов и способов, направленных на продвижение продукции. Одним из них является цвет, который играет немаловажную роль в дизайне упаковки и не только. Существует даже специальная отрасль, которая получила название «колористика». Её специалисты подбирают цветовые решения для оформления упаковок различных товаров и изучают реакцию на них потенциальных покупателей.
О роли цвета в дизайне упаковки
Существует такое понятие, как психология цвета. Оно устанавливает связь между цветами и их сочетаниями с психоэмоциональным восприятием человека тех или иных вещей. Это обусловлено тем, что цвета — про человеческие чувства, а не про логику. Вот почему, разрабатывая дизайн упаковки или фирменный стиль компании, данную связь обязательно нужно учитывать.
Создаваемое решение должно выполнять всё ту же задачу: привлекать внимание потенциального покупателя, заинтересовывать его, а также — вызывать у него определённые эмоции и ощущения. Хорошо, когда графические составляющие имеют свою визуальную силу и сохраняют гармоничность. То, насколько положительно товар будет воспринят, определяется целым рядом факторов, где дизайну и цвету упаковки отведена такая функция, как создание первого впечатления.
Сам по себе цвет имеет такую большую силу, что способен привлечь или оттолкнуть, вселить ощущение умиротворения и спокойствия, или же, напротив — тревожности и возбуждения. В каждом цвете имеется свой смысл, который ещё называют психологическим подтекстом. Впрочем, и это — ещё не всё: важную роль играет окружение, которое определяет восприятие одного и то же цвета по-разному. К примеру, синее пятно на белом, светло-голубом, жёлтом и красном фонах будет восприниматься абсолютно по-разному. Ниже приведены основные цвета и особенности их влияния на человека.
Жёлтый цвет и его влияние
Жёлтый способен стимулировать, повышать концентрацию внимания, улучшать память и даже организовывать. Благодаря ему проще воспринимаются и понимаются новые идеи, он — цвет солнца и энергии, исключающий агрессию, цвет открытости и свободы, движения, подвижности и общительности.
Оптимально использовать его для рекламы товаров сферы высоких технологий или для детей. Он хорошо выглядит в упаковке круп, хлебобулочных и мучных изделий. Что касается отрицательных моментов, то жёлтый считается цветом разлуки, а также — ассоциируется с ревностью, завистью и сплетнями («жёлтая» пресса).
Оранжевый цвет и его влияние
Оранжевый способен высвобождать эмоции и даже благотворно влияет на самооценку. Его можно без преувеличения назвать природным антидепрессантом, поскольку он вызывает мысли о ярком солнце, веселье и радости, способен улучшать настроение и вызывает прилив жизненных сил. Ассоциации, которые он вызывает, — пикантность и пряность.
Его рекомендуют использовать в рекламе товаров для детей, медицинских и образовательных услуг. Оптимально — применять разные его оттенки: к примеру — пастельный оранжевый, близкий к персиковому (цвет, который ассоциируется со здоровьем и свежестью, природным цветом кожи). Что касается отрицательных ассоциаций, то они связаны с большим его количеством и вызывают ощущение дешевизны, наглости и даже вульгарности.
Красный цвет и его влияние
Этот цвет вызывает самую сильную реакцию, которая проявляет себя ускоренным сердцебиением. Он сразу же привлекает внимание и удерживает его, будто управляет ситуацией. Красный — цвет изобилия, способный вызывать сильные чувства: любовь, страсть, ярость (в зависимости от ситуации).
Сам по себе он символизирует силу и могущество, волю к победе, прорыв, вызывает желание действовать: к примеру — приобрести рекламируемую продукцию. Избыток красного может стать причиной ярости и раздражения, поэтому рекомендуется комбинировать его со спокойным серым или другими цветами.
Голубой цвет и его влияние
Голубой является цветом гармонии и мира. Он ассоциируется с честностью, чистотой, прохладой, а следовательно — и со всем, что с ними связано: льдом, водой, небом, земным шаром. Сам по себе он способен вызывать ощущение безопасности, благополучия, комфорта.
Его рекомендуется использовать для рекламы парфюмерии и косметики, средств гигиены, одежды для мальчиков. В отличие от синего, он не такой холодный. Что касается ассоциаций со знаком минуса, то иногда голубой может выглядеть несерьёзным и сентиментальным, иногда — даже банальным.
Зелёный цвет и его влияние
Зелёный — цвет природы и самой жизни, символ процветания и новых начал. Он оказывает расслабляющее воздействие и даже исцеляет, а потому — оптимален для рекламы медицинских услуг и фармакологических средств. Среди его прочих способностей — нейтрализация влияния других ярких цветов и рассеивание отрицательных эмоций.
Зелёный ассоциируется с весной, возрождением, природностью… Но если его слишком много, его действие может быть таким сильным, что приведёт к вялости, апатии и скуке. По этой причине его рекомендуют сочетать с другими цветами. Не стоит забывать о том, что он имеет много оттенков с противоположными значениями, а это тоже является его особенностью. Не рекомендуется использовать его для оформления упаковок сладостей.
Белый цвет и его влияние
Белый — это признанный цвет чистоты и безмятежности, а также — завершённости и совершенства. Он содержит в себе все цвета, которые таким образом уравнивает. Оптимален в качестве фона, способного сделать другие цвета более насыщенными и интенсивными. Его переизбыток вызывает ощущение холодности, отрешённости и безразличия.
Чёрный цвет и его влияние
Свойство чёрного цвета такое, что он способен скрыть в себе всё, что несёт. По этой причине его заслуженно считают самым загадочным. Он хорош с белым, поскольку они уравновешивают друг друга и создают гармонию, и подходит если нужно сосредоточиться, закрывшись от других цветов. Чёрный — настоящая классика, позволяющая создавать чёрные формы и линии.
Оптимален для делового стиля, создаёт контрасты с тёплыми и яркими цветами. Его не используют отдельно, поскольку он способен вызвать тяжесть, уныние, ощущение горя и ассоциируется с трауром. Сочетая его с красным цветом, можно создать ощущение динамичности и движения.
О психологии сочетания цветов в упаковке
Количество цветов, применяемых для оформления упаковки, влияет на эффективность продаж. Возьмём сочетание чёрного и белого как 100% эффектности восприятия. Отталкиваясь от него, можно сказать, что эффективность восприятия двухцветного оформления увеличивается на 20%, многоцветного — на все 40%! Для рекламы, как правило, рекомендуют использовать не более двух разных цветов, которые можно разнообразить разными оттенками. Такой подход оптимален, поскольку не раздражает зрение и формирует ощущение последовательности.
Создавая упаковку для нового продукта, нужно учитывать, что, если он станет достаточно успешным, применяемые для оформления цвета станут фирменными. Кроме того, нужно помнить о том, что цвета отображаются друг в друге, то есть либо усиливают действие друг друга, либо ослабляют его. Нередко цветовые сочетания способны давать неожиданные эффекты: к примеру, красный — цвет энергии, страсти, ярости и движения, а чёрный — цвет грусти и тайны, и вместе они выглядят очень экстравагантно.
А вот сочетания красного с другими яркими цветами далеко не всегда бывает успешными и нередко выглядят достаточно безвкусно. По этой причине так важно, чтобы цвета уравновешивали друг друга, а не подавляли. Цвет, несущий ключевой посыл (как эмоциональный, так и психологический) должен покровительствовать. Выбирая цветовые решения для упаковки, нужно учитывать следующее:
- базовые ассоциации цветов, которые работают практически без ошибок (красный стимулирует аппетит, а потому подходит для упаковки продуктов питания);
- вторичные факторы (особенности представителей целевой аудитории, предназначение продукции, её ценовая категория, ассоциации, культурные особенности потребителей в разных странах);
- сезонность, при которой летом лучше всего использовать холодные голубые тона, в зимний период — тёплые, напоминающие о солнышке.
Правильный выбор цветового оформления способен повлиять на успешность продаж, поэтому является важным маркетинговым инструментом и требует правильного подбора. В этом случае он будет решать все поставленные перед ним задачи: повышать узнаваемость бренда, привлекать внимание покупателей, нести важную информацию. Он должен обеспечивать читабельность данных на упаковке, равно как и видимость отдельных элементов, создавать нужные акценты.
Если вы хотите быть уверены в том, что упаковка для Вашей продукции будет оформлена правильно, обращайтесь в «Артпласт».
А если у вас остались вопросы, то позвоните по номеру 8 (800) 770 09 29 и мы с удовольствием проконсультируем вас по любым товарам, ценам и условиям доставки.