«Почему у вас в сетях всего 3000 подписчиков?», «Вы не продвигаете свой личный бренд? Почему?»
Это один из вопросов-ехидн, которые мне задают "эксперты" по ЛБ и по PR и по.. по всему в общем.
Сегодня я активно наблюдаю, как пиарщики «с именем» тонут в собственных личных брендах - потому что и повестка изменилась, и бренд-менеджеры, сторимейкеры и пиарщики подросли (не все, некоторые таки остались в своих пожилых стратегиях), а воз и ныне там. Либо личный бренд изначально строился по принципу собрать аудиторию любым способом и хайпануть на повестке и скандальчике. Хорошая новость в том, что все это довольно здорово вычистит рынок от «крутых» специалистов и воздух в комнате станет не таким душным.
Я зануда, поэтому напомню, что личный бренд — это восприятие, ассоциируемое с вашим именем, репутацией и деятельностью. Это то, как вас видят и воспринимают другие. Какое послевкусие, какая эмоция остается при упоминании вашего имени.
И если, построение личного бренда не было осознанным и продуманным процессом, то негативных последствий не избежать. При этом задержавшиеся в старых подходах, сидят на информационно-волновой игле, не понимают, что это не вариант.
Вот топ ошибок личного брендинга.
1) Нереальная реальность. Часто для создания привлекательного образа человек выпячивает свои достижения, скрывает недостатки и рисует нереальную картину своей жизни. В результате получается «успешный успех» и реальный человек и его образ не совпадают. Это приводит к внутренним конфликтам, стрессу, расфокусировке придуманного и настоящего. Те, кого эмоционально разрывает, прямо в ТГ каналах.
2) Заложники. Когда вы становитесь заложником своего личного бренда, любая ошибка или отклонение от созданного образа становится катастрофой. В итоге, аудитория ограничивают вашу свободу и работает против вас, не дает вам право на ошибку. «Бренд» переживает, что любое действие, не соответствующее созданному образу, оттолкнет аудиторию и повредит репутации. И вот оно «ой, моя аудитория это не поймет» - шутка в том, что если аудитория «ваша» - она все поймет, и сама придумает как объяснить ваши действия.
3) Целлулоидный двойник. Постоянное стремление к поддержанию определенного образа приводит к тому, что люди начинают забывать, кто они на самом деле. Искренность приносится в жертву искусственному образу, что в конечном итоге уменьшает доверие и ценность бренда и человека. К сожалению, есть и у меня такие знакомые приятели на рынке. В их каналах я вижу и читаю тех, кого я вообще не знаю.
4) Завышенные ожидания. Видя успешный личный бренд, читатели могут ожидать от человека многого. Завышенные ожидания аудитории - это давление и страх не оправдать надежды. Но поговорить об этом все же стоит. «А кто создал эти ожидания?». И не надо мне говорить, что аудитория. «Бренд» сам создает среду для «своей» аудитории».
Мораль - если ты пиарщик, это не значит, что ты умеешь создавать личный бренд, управлять антикризисом или писать классные стратегии. Каждый, кто хорошо делает свое дело знает, что именно оно делает его и знаменитым и богатым. Начнете заниматься тем, чего не умеете, как раз испортите и личный бренд, и карму. Профессионалы - это те, у кого в анамнезе есть не один кейс, реализованный успешно. И лучше прислушиваться к тому что они говорят и делают.
Так почему у меня в ВКонтакте 3000 подписчиков, и я не продвигаю маркетинг в сети? Ну это просто. Мои клиенты не здесь. В моем кейсе каналы коммуникации о маркетинге другие. А личные бренды, мной сделанные и работающие – это как медицинская тайна. Так что точно не ВКонтакте.