Цены на performance-рекламу стабилизировались впервые за 2 года

Цены на performance-рекламу в третьем квартале 2024 года стабилизировались, показало исследование, проведенное E-Promo Group. По сравнению со вторым кварталом 2024 года стоимость клика (CPC) подорожала лишь на 2,6%, а стоимость целевого действия (CPA) выросла на 3,2%. Если сравнивать показатели с третьим кварталом прошлого года, стоимость клика снизилась на 0,4%, а стоимость конверсии (целевого действия) – возросла на 17,9%.

Ключевые выводы исследования

• Самый низкий показатель инфляции в performance-рекламе за все периоды измерений с начала 2023 года зафиксирован в индустрии e-commerce. В третьем квартале текущего года CPC почти не изменился (+0,5%), CPA уменьшился на 2,2%. По сравнению с аналогичным периодом 2023 года CPC вырос только на 2%, а CPA – на 6,1%.
• В фармацевтической отрасли дефляция наблюдается как квартал к кварталу, так и год к году. СРС по сравнению с аналогичным периодом прошлого года снизился на 14%, СРА – на 36,5%. Если сравнивать со вторым кварталом 2024-го стоимость клика в среднем по отрасли снизилась на 0,8%, а целевого действия – на 10,8%.
• В финансовой сфере стоимость рекламы сохраняется на стабильных значениях. На медиапоказатели оказывают влияние изменение условий и спроса на финансовые продукты. СРА в третьем квартале снизился на 3,3%, СРС вырос на 4%. По сравнению с третьим кварталом 2023-го стоимость клика фактически удалось удержать на уровне предыдущего года (+1,2% в годовом выражении), стоимость конверсии увеличилась на 15,5%.
• В недвижимости снизилась конверсионность рекламных объявлений девелоперов, повысив показатель СРА на 58,4%. При этом стоимость закупаемого инвентаря изменилась менее существенно – СРС выросла на 4,5%. Стоимость клика относительно второго квартала 2024-го выросла чуть меньше чем на 3%, а стоимость целевого обращения стала выше на 13,5%.

По прогнозам экспертов, в четвертом квартале стоимость закупки трафика и конверсий в целом увеличится на 5–10%. Однако в зависимости от отрасли динамика может быть разнонаправленной. В 2025 году медиаинфляция останется на уровне 20–30% в зависимости от каналов, отраслей и сезонности в них.

В рамках исследования было проанализировано более 92 000 рекламных кампаний, проведенных в третьем квартале 2023 года, а также во втором и третьем кварталах 2024 года, в четырех отраслях: e-commerce, недвижимость, фармацевтика и финансы. Общий бюджет исследуемых рекламных кампаний составил 7,6 млрд рублей.

С полными результатами исследования можно ознакомиться по ссылке.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что из-за роста расходов на рекламу более 60% российских предпринимателей увеличили или планируют увеличить стоимость своих товаров и услуг.