В прошлом году спрос на тв-мистику увеличился на 23%. В 2024 динамика сохранилась: на фоне оголтелой политической агитации люди тянутся за волшебством и магией. Повторяются 90-е годы, но запросы зрителя изменились. "Сущность в виде гномика" ушла в мем, нужно что-то посвежее. И вот на заре отечественного шоу-бизнеса взошли натальные карты - тренд сезона по продажам в социальных сетях. Теперь гадалки все чаще становятся астрологами и составляют подробные "расклады", зная даты и время рождения человека. В сети такая карта обойдется в сумму от 1,5 тысяч рублей, хотя есть бесплатные приложения вроде "Оракула" с такими вот прогнозами. Но по-настоящему кассовый метод монетизации астрологии - это шоу "Натальная карта", где два ведущих, шутник-скептик и астролог-любитель, составляют карты для звезд. Тема интересная, вот мне и стало любопытно, сколько денег приносит проект?
Подводим баланс
"Натальная карта" выходит эксклюзивно на платформе ВК-видео. Это значит, что проект получил особые привилегии для монетизации, ведь сегодня отечественный аналог Ютуба активно вербует и продюсирует такие шоу, дабы привлечь новых зрителей. Но даже если исходить из базовой ставки ВК (7-10 копеек за просмотр), каждый миллион просмотров принес от 70 тысяч до 100 тысяч рублей. Это только официальная монетизация ВК, не считая прямых рекламных спонсоров, условия которых мы вряд ли узнаем точно. За счет участия именитых личностей и общего ажиотажа вокруг проекта цифры могут быть в разы больше, чем монетизация от площадки.
На сегодняшний день выпуски шоу выходят и на Ютубе, где монетизация сейчас недоступна. Но миллионы просмотров можно отбить с помощью прямых рекламных интеграций в самом видео. Расценки привязаны в официальным, но обычно превышают их.
Кроме того, официальные страницы проекта тоже могут монетизироваться за счет привлечения прямых рекламных интеграций. Один пост в раскрученной группе такого типа обойдется рекламодателю в сотню тысяч рублей, а то и больше - смотря каких охватов удалось добиться.
Таким образом, каждый выпуск шоу приносит больше миллиона рублей (если учитывать все источники монетизации этого зрелища). Однако губу лучше заправить обратно - затраты на съемки тоже нешуточные: операторы, осветители, студия, ведущие и другие участники процесса получают достойные вознаграждения. Например, гонорар ведущего за один выпуск составляет 50 тысяч рублей (по слухам), но официально такие данные, конечно, не публикуются.
Баланс подводит
Все бы ничего, но с мистикой у нас одна беда: ее драматургия строится на лжи. Попытки зарядить воду, вылечить ожирение телегипнозом или построить отношения на астрологических прогнозах - все это сомнительные занятия с одним и тем же КПД. Поэтому и натальные карты, составленные ведущей, выглядят набором шаблонных характеристик из эзотерических книжек ельцинской эпохи. Кроме того, очень часто внимательные зрители слышат фразы типа: "Я видела на твоей странице", "Ты говорил об этом в своем интервью" и др. Получается, редакторы сначала проанализировали соцсети и публичные высказывания личности, составили реальную (а не натальную) анкету по этому медиа-образу, а потом выдали свои наблюдения за "ответ свыше". Такую характеристику можно сделать без отсылок к звездам - по аккаунтам в соцсетях. Это прикольный метод оценки личности, но его не нужно приукрашивать франтоватым мистическим происхождением. Он не имеет ничего общего с астрологией.
А вы смотрели это шоу? Делитесь мнением и подписывайтесь - полезно знать финансовую изнанку того, что мы видим.