Добрый день, уважаемые читатели. Сегодня я снова подготовила для вас длинную и нудную статью. Но тема у нас очень интересная — будем говорить о спорном и, пожалуй, даже «щекотливом» вопросе: об азиатских фанатах и их кумирах. Если вы хоть немного интересуетесь культурой Азии, то наверняка слышали, что фанаты там словно сошли с другой планеты. У них репутация людей, хм… не совсем адекватных. Но что, если я скажу, что это вовсе не особенности менталитета, а вполне объяснимое поведение, которое имеет свои причины?
У нас ведь как в России: домучил до конца скучную дораму из-за актёра — и вот ты уже считаешь себя преданным поклонником. А если ещё и повесил плакат на стену, то всё, король фандома. Но Азия… Азия живёт по своим законам. Здесь фанат не просто лайкает посты кумира — он ключевой спонсор блестящей карьеры звезды. В АЗИИ ФАНАТЫ ПЛАТЯТ. И не так, чтобы чуть-чуть, а серьёзно так вкладываются в успех своего любимца.
Давайте разбираться, как это работает, и для начала совсем немного истории.
Если посмотреть на развитие китайской индустрии развлечений, то можно заметить, что переломный момент наступил примерно в 2017 году. Именно тогда Китай начал активно импортировать южнокорейскую модель «айдольского бизнеса», где акцент смещается с произведений (фильмов, сериалов, музыки) на самих звёзд, становящихся главными «генераторами трафика». Примерно в тот же период, "по счастливому совпадению" несколько участников популярной группы EXO вернулись в Китай, а стриминговые платформы, такие как Bilibili, пережили настоящий бум. Эта модель быстро прижилась, и китайские агентства с энтузиазмом начали адаптировать её, создавая своих «трафик-звёзд».
Отдельно отмечу, что несмотря на совпадение по времени, заимствование корейской модели никак не связано с приходом к власти Си Цзиньпина.
Фанаты: армия верующих и основа доходов
Представьте себе храм, в центре которого сияет идол — символ успеха, красоты и благополучия. Вокруг толпы поклонников приносят свои «дары», а за кулисами жрецы (агентства) внимательно подсчитывают пожертвования. Добро пожаловать в мир трафик-звёзд, где айдолы стали современными богами, а их храмом — социальные сети.
Суть здесь проста: фанаты — это основной источник дохода, а агентства научились превращать их преданность в хорошо отлаженный механизм прибыли. Айдол вдохновляет, завоёвывает сердца и укрепляет свою «святыню», а задача «жрецов» — сделать каждого поклонника активным участником этого культа. Каждое действие звезды — будь то главная роль в дораме или случайное фото с пироженкой — становится стимулом для массовых покупок. Миллионы лайков на снимке, и вот уже на следующий день товары, связанные с этим образом, исчезают с полок магазинов, а бренды выстраиваются в очередь за контрактом.
Самый скромный фанат в Китае тратит на поддержку кумира от 1000 до 3000 юаней (примерно 150–450 долларов) в месяц. А для тех, кто особенно предан и имеет финансовые возможности, эти суммы вырастают многократно. Например, у Сяо Чжаня более 30 миллионов поклонников только в Китае. Представили доход, который приносит такая гигантская фан-база?
За что платят фанаты?
1. Мерч и альбомы. Покупка эксклюзивного мерча — почти священный долг. Фанаты стоят в виртуальных очередях за лимитированными футболками, альбомами в разных версиях и прочими подушками с лицами своих кумиров.
2. Поддержка брендов. Айдол становится лицом бренда — фанаты массово скупают рекламируемые товары (на сленге: “купить одобрение”. Запомните, китайские звезды не рекламируют товары — они их одобряют.)
3. Голосование и поддержка на шоу. Фанаты участвуют в голосованиях за своих любимцев, и это часто требует финансовых вложений. Например, в шоу Youth with You поклонники массово скупали крышки от йогуртов с уникальными кодами для голосования. Поддержка одного участника иногда обходится фандому в миллионы юаней.
4. Концерты и фан-ивенты. Мероприятия с участием айдолов — это отдельная статья расходов. Поклонники охотно тратят деньги, чтобы лично встретиться с кумиром или получить эксклюзивный контент: автографы, фотографии, доступ к закрытым стримам и прочие.
Азиатские фандомы нацелены на действия. Чем больше денег тратит фандом, чем активнее он “жертвует” своему айдолу, тем выше шансы кумира на успех. Фанаты чувствуют себя не просто поклонниками, а частью чего-то большего, почти как хранители древнего культа.
Теперь, наверное, становится чуть понятнее, почему азиатские фанаты кажутся столь яростными и даже порой пугающими в своей преданности. Их отношение к кумирам выходит далеко за рамки простой симпатии. Они не просто лайкают посты или ходят на концерты — они буквально инвестируют в своих кумиров. Это уже не просто любовь к звезде, а почти деловое партнёрство. Именно поэтому фанаты считают, что имеют право влиять на решения своих айдолов. Какие роли брать, как одеваться, как красится — всё это становится объектом пристального внимания и обсуждения.
Но стоит кумиру нарушить неписаные правила, и начинается настоящий апокалипсис.
Допустим, айдол решает завести личную жизнь (какая наглость, правда?). Стоит всплыть новости о его романтических отношениях, и на Weibo начинается настоящий хаос. Самый популярный коммент будет примерно таким: «Я больше не потрачу на тебя ни юаня, не собираюсь спонсировать твоих детей и жену». Это может показаться абсурдным, но для многих фанатов их кумир — это не просто звезда, а их «муж», да еще и честно оплаченный.
Именно в этом кроется суть. Айдолы и агентства не просто продают концерты, мерч или образы. Они продают грёзы и фантазии. И фанаты охотно платят за эти грёзы, вкладывая деньги, эмоции и время в создание идеального образа своего кумира. Но в тот момент, когда реальность начинает противоречить этим мечтам — будь то роман, неподобающая роль или даже неудачный пост в соцсетях, — фанаты воспринимают это как личное предательство. Для них это как разрушение честно оплаченной иллюзии.
Такое отношение заставляет звёзд жить в рамках строгих ожиданий, где они обязаны быть не просто людьми, а воплощением идеала, за который поклонники готовы платить снова и снова.
Я люблю факты и доказательства, поэтому предлагаю вам перевод небольшой статьи по теме. Несколько лет назад фанатская культура в Китае достигла своего апогея — масштабы её влияния и хаоса привлекли внимание не только общества, но и властей. Это был момент, когда вмешалось правительство, пытаясь навести порядок. Спойлер: кардинально оно ситуацию не изменило.
"Источник: “Фацзирибао” (法制日报)
• Основные положения:
• В фанатских кругах существует строгая иерархия, где небольшая группа ключевых фанатов обладает правом голоса. Любые инакомыслящие подвергаются нападкам.
• Из-за выгоды некоторые капиталисты игнорируют свою социальную ответственность, создавая группы интересов, чтобы извлечь максимальную прибыль из фанатов.
• Регулирование фанатских кругов направлено не против фанатов, а против серой индустрии, стоящей за ними. Необходимы: самодисциплина звёзд, добросовестность платформ, рациональность фанатов, участие общества и юридическое вмешательство.
Журналист-стажёр: Чжан Шоукунь / Корреспондент: Вэнь Юаньхао
«Сегодня он не похвалил Х в чате. Согласно правилам, его нужно удалить из группы».
«Х стал лицом нового бренда. Я уже купил продукцию, и вы покупайте. Затем отправляйте скриншоты».
«Опять кто-то сказал плохое про нашего брата. Все быстро в комментарии, чтобы опровергнуть».
Журналист “Фацзирибао” в образе фаната вступил в несколько фанатских групп популярных звёзд и ежедневно наблюдал такие сообщения. Большинство участников — подростки, причём в некоторых группах до 80% составляют «нулевые» (родившиеся после 2000 года).
Хаос в фанатских кругах стал одной из самых обсуждаемых социальных проблем. От незаконного сбора средств фанатами участников шоу до инцидентов с покупкой массовых партий продуктов ради голосования за звезду, которые затем выбрасываются. Добавьте сюда и случаи поддержки звёзд, обвинённых в правонарушениях, — подобные явления привлекли внимание общества в этом году.
Строгие правила вступления и чёткая структура фан-сообществ
Чтобы попасть в фанатскую группу популярного артиста, журналисту пришлось преодолеть множество препятствий.
для этого требуется:
• Достичь 10 уровня на тематической платформе звезды,
• Подписаться на его аккаунт и аккаунт агентства,
• Иметь не менее 50 сообщений о звезде на личной странице.
Даже пройдя проверку, нужно соблюдать строгие правила, иначе — удаление из группы.
Внутри фан-сообществ царит чёткая иерархия и разделение труда:
На вершине — “главные фанаты” (大粉), которые руководят всей организацией. Они общаются с агентствами, получают эксклюзивную информацию и распределяют задачи между остальными.
Группа мониторинга: Эти фанаты выискивают любой негатив о кумире в интернете и докладывают “главным”.
Группа поддержки: Они занимаются публикацией положительного контента, создавая яркий и привлекательный имидж.
Группа продвижения: Их задача — увеличивать число подписчиков и раскручивать тренды, чтобы айдол был в топе Weibo.
Экономическая выгода и использование фанатов
Исследование 2020 года показало, что рынок фанатской экономики превышает 4,1 трлн юаней. В 2023 году прогнозируется рост до 6 трлн юаней.
Фанатов активно используют для сбора средств и увеличения доходов. Случаи мошенничества в фанатских организациях стали обыденностью.
Последствия для общества
Эксперты отмечают, что:
• Фанатская культура искажает систему ценностей, особенно среди молодёжи.
• Подростки вовлекаются в финансово и эмоционально затратные схемы.
Необходимость регулирования
1. Для звёзд: Самодисциплина.
2. Для платформ: Контроль контента и недопущение манипуляций.
3. Для общества: Пропаганда рационального отношения к фанатской культуре.
Принятые меры уже дали результаты:
• Удалено более 15 тыс. единиц вредной информации,
• Закрыто свыше 1300 проблемных групп.
Однако работа по регулированию серой индустрии только началась.
Усилия по наведению порядка и ограничению серой индустрии.
Адвокат Го Сяомин отмечает: регулирование фанатских кругов касается не фанатов, а скрытой индустрии, стоящей за ними. В этой сфере требуется саморегуляция звёзд, ответственное поведение платформ, разумный подход фанатов и участие общества. Законы также должны сыграть свою роль.
В июне этого года Центральное управление киберпространства Китая начало двухмесячную кампанию «Чистый киберпространственный порядок: борьба с хаосом в фанатских кругах», нацеленную на искоренение таких проблем, как:
• Сбор средств на поддержку звёзд,
• Призыв к высокозатратным покупкам,
• Голосование и накрутка рейтингов.
Вывод
Хаос в фанатских кругах не только искажает систему ценностей молодёжи, но и способствует развитию социальной поляризации и экстремизма. Чтобы избежать дальнейших негативных последствий, необходимо усиливать межведомственное сотрудничество, разрабатывать новые регуляции и строго следить за их исполнением." Конец статьи.
Агентства: мастера закулисных ритуалов
Фанаты в Азии, конечно, со своей спецификой, но они далеко не главные фигуры в этой сложной системе. За троном айдолов, за блеском их идеальных образов, стоят настоящие кукловоды — агентства, те самые «жрецы» современного культа. Именно они превращают обычных людей в богов и умело поддерживают эту иллюзию.
Вот несколько примеров крупных игроков индустрии:
• Yuehua Entertainment (乐华娱乐) — одно из ведущих агентств Китая, по продвижению звёзд. Основатель компании — Ду Хуа (杜华). Система построена на комбинированном продвижении: участие в шоу, дорамах и музыкальных проектах. Крупные инвестиции поступают от гигантов Tencent и Alibaba.
• Huanyu Entertainment (欢娱影视) — продюсерское агентство под руководством Ю Чжэна (не к ночи будет упомянут). Компания делает ставку на исторические и костюмированные драмы, благодаря которым взошли звёзды такие, как Сюй Кай, Бай Лу и Вань Синьюэ. Агентство тесно сотрудничает с медиагигантами iQIYI и Youku, которые помогают распространять их проекты.
Агентства контролируют практически всё: от ролей, которые берёт айдол, до его личной жизни. Хотите сыграть в романтической дораме? Только если роль совпадает с тщательно продуманным образом. Хотите выложить что-то в соцсети? Каждый пост проходит несколько уровней проверки, чтобы не отпугнуть фанатов. Личная жизнь? Под запретом. Если вдруг всплывает новость о свидании, будьте готовы к публичным извинениям и паузе в карьере — ведь на кону миллионы.
Но управление карьерой — это только часть их власти. Агентства мастерски манипулируют фан-базами, превращая преданность поклонников в бизнес. Они могут запускать слухи о дружбе или романах между звёздами, чтобы подогревать интерес и стимулировать рост CP-фандомов. (CP / Coupling (взаимосвязь, пара) используется для обозначения отношений между персонажами или звёздами, которых поклонники представляют как романтическую или близкую пару. CP-фандомы считаются одними из самых преданных и активных, что часто используют агентства для увеличения продаж, привлечения внимания к звёздам и укрепления их популярности. )
Агентства также искусственно создают конкуренцию между фанатами разных айдолов, чтобы те тратили больше денег на голосования, проекты и рекламу. Всё это превращает преданность фанатов в мощный бизнес, где любая эмоция работает на прибыль.
Можно ли сказать, что айдолы — марионетки? Ну, с определённой точки зрения, да. Особенно в начале карьеры, когда агентства держат их под полным контролем: от выбора ролей до того, что можно или нельзя публиковать в соцсетях. Но как только звезда достигает определённого уровня популярности, ситуация иногда меняется. Айдолы могут диктовать свои условия в выборе ролей, заключать более выгодные контракты, а некоторые даже решаются на кардинальные шаги.
Например, часть звёзд уходит в свободное плавание и создаёт собственные компании, чтобы самим управлять своей карьерой - Жэнь Цзялунь, Сун Вэйлун, Чжан Исин. Некоторые пробиваются изначально самостоятельно, как, например, Бай Цзинтин, Ло Юньси, Лю Юйнин. А есть и такие, как Ван Ибо, который стал партнером в своем агентстве (не можешь победить — возглавь).
Эта статья — лишь взгляд на одно из явлений, которое говорит о многом в контексте современной китайской культуры и общества. Фанаты, агентства, айдолы — это части одного сложного механизма, и я лишь стараюсь разобраться, как он устроен. В конце концов, если что-то существует, значит, у него есть своё место в мире. Кто-то видит в этом безумие, кто-то — вдохновение, а кто-то просто посмеивается. Но в храме шоу-бизнеса равнодушных не бывает.
Ну вот и всё, мои дорогие читатели! Берегите себя, кушайте хорошо, а если дома на стене пылится плакатик с вашей любимой звездой — стряхните с него пыль, гляньте с любовью и поплюйте через плечо три раза. Как говаривал мудрый Лао Цзы: «Не стоит слишком переживать из-за далеких китайских мужиков».