В современном мире, переполненном интернет-рекламой, мы сталкиваемся с баннерной слепотой – бессознательной неспособностью замечать рекламные объявления. Наш мозг, защищаясь от информационного перегруза, просто перестает обращать внимание на то, что постоянно отвлекает.
Пользователи не переходят по рекламным ссылкам и не замечают контент, который мозг считывает как коммерческий. В результате рекламные кампании становятся неэффективными, а бюджет тратится впустую.
Причины баннерной слепоты
- Перегруженность рекламой. Среднестатистический пользователь видит около 430 рекламных объявлений в день.
- Стандартное расположение рекламы. Мозг запоминает типичное расположение рекламы на веб-страницах (обычно справа или сверху) и просто не обращает на нее внимания, сосредоточившись на основном контенте (посередине и слева).
Как же преодолеть баннерную слепоту? Делимся опытом:
В своей работе мы все чаще используем настоящие фотографии в рекламных креативах с минимальным ненавязчивым дизайном.
И действительно, на практике многие рекламные креативы, полностью отрисованные дизайнерами или сгенерированные нейросетью, показывают результаты хуже, чем настоящие фотографии по количеству, качеству и стоимости переходов или заявок.
Вот еще несколько инсайтов:
- Для локального офлайн-бизнеса в таргетированной рекламе хорошо работают фотографии здания с улицы, это является якорем для тех, кто уже видел здание: поскольку оно для них знакомо, взгляд за него цепляется
- Для медицинских организаций также хорошо работают фотографии специалистов, которые оказывают услуги
- Для рекламы товаров отлично подходят короткие видео с обзорами товаров, будь то перчатки, очки или кошелек
- Для рекламы вакансий хорошо подходят фотографии сотрудников. Даже если они не очень хорошего качества, это лучше, чем отрисованный баннер с идеализированными персонажами, будто сошедшими с обложки журнала
- для рекламы детских праздников вместо ярких стоковых или сгенерированных картинок лучше всего использовать настоящие фотографии счастливых и радостных детей
Люди покупают у людей. Вот что важно помнить!