Уральская идентичность, Бажов и мода
Одежда сегодня является способом самовыражения и самоидентификации. Известная фраза "Урал- молодость украл", появившаяся на уличной одежде, показала, что ирония и привязка к месту находят большой отклик у уральцев. Дизайнеры одежды стали активно включать в свои коллекции региональный героев. Интересно, что современные упаковщики смыслов вдохновляются Павлом Бажовым и его героями. Наша подборка про тех, кто соединил моду и героев Павла Бажова.
Made in Ural
Одним из первых дизайнеров, который перенес портрет Павла Бажова на одежду, был арт-директор рекламного агентства «Восход» Владислав Деревянных. Необычность портрета писателя заключалась в том, что Бажова, создавшего уральские сказы, дизайнер показал как текст. В бороду Бажова были вплетены названия его произведений.
Футболка с портретом Павла Бажова стала одним из первых продуктов просветительского проекта Владислава Деревянных Made in Ural.
Ural Folk People – сказочная одежда с Урала, сегодня уже стала узнаваемым брендом. Дизайнера Ангелину Лапину вдохновили герои бажовских сказов: Огневушка-поскакушка, Данила-мастер, Золотой волос, и она начала работать над авторской коллекцией одежды. Пока только нащупывала свой стиль, работала под лейблом Lapka's studio.
Началось все с конкурса на создание брендовой одежды к 300-летию Екатеринбурга. Ангелина со своими работами стала участником официального показа. Ей захотелось показать настоящий Урал и его людей. Вдохновили герои сказов Бажова. Получилось очень нежно.
Платки Нины Ручкиной
Первую коллекцию, вдохновленную сказами Бажова, дизайнер Нина Ручкина создала еще в 2014 году. Это были платки «Каменный цветок» и «Малахитовая шкатулка». Интересно, что Нина, которая родилась и жила в Екатеринбурге, к Бажову пришла уже во взрослом возрасте.
У Нины Ручкиной свой стиль, далекий от суровой уличной моды, но именно её платки с удовольствием увозят с Урала в качестве сувениров.
Stone Flower. Репита не будет
Справедливо будет упомянуть, что не все бренды, работающие с локальной культурной тематикой, удерживаются на плаву. Бренд Stone Flower остался только в памяти некоторых ценителей. Это была отчаянная попытка энтузиастов Александра Козлова и Анны Ладыгиной раскачать бажовскую тематику, создав в 2018 году новый уральский бренд уличной одежды. По итогам проекта Александр Козлов написал статью «Русский стритвир: как я пытался создать свой бренд».
Коллекция получилась интересной, но через год создатели написали:
«Друзья, мы распродаем последние вещи. Репита не будет) Осталось два свитшота и несколько рыжих футболок». Работа не была напрасной, она вдохновила других дизайнеров работать в том же поле – поиска подхода к визуализации уральской идентичности.
Бренд HARD «Земля»
В 2023 году уральский локальный бренд HARD выпустил коллекцию моделей футболок, худи и свитшотов с принтами, посвященными уральскому писателю Павлу Бажову.
Бренд HARD существует с 2013 года и связывает свои ценности с уральской идентичностью: «мы развиваемся в ритме времени, сочетая в себе уральскую твердость и динамичность жизни города, локальную культуру и глобальные веяния, смелость и молодость». HARD впервые обратился к теме Бажова, потому что нельзя жить на Урале и не попасть под обаяние этого культуртрегера.
Moonswoon
Бажов и его герои вдохновляли уральских ювелиров на протяжении всего XX века. В середине 1990-х в моде были основательные каменные бусы, броши. Нашим динамичным современникам, привыкшим к кроссовкам и спортивной одежде, такой стиль уже не соответствовал. Энергия и хрупкость молодости требовали чего-то иного.
Основательница и дизайнер бренда Moonswoon Ольга Локшина признается, что ее история началась с пары камней, купленных на уральской ярмарке «Минерал-Шоу». Ольга создала эскизы нескольких колец, которые изготовил знакомый ювелир. Массивной основательности натурального камня дизайнер предпочла идею, намек. Одна из недавних коллекций «Коллекция «Каменный цветок» посвящена сказам Павла Бажова.
Правильно, что художники, ювелиры, креаторы обращаются к Бажову, ведь в нем магия Урала.
Они привораживает и открывает сердца.
Познакомьтесь с другими материалами канала Культура Урала по этой теме и не забудьте подписаться.
Материал Татьяны Мосуновой для Культура-Урала.РФ. Любое использование либо копирование материалов или подборки материалов и оформления допускается только с письменного разрешения правообладателя и только со ссылкой на источник.