Райн Джонс (Ryan Jones): давайте поговорим о HCU (Useful Content Update) и выкинем мусор из головы. Для справки, некоторые из моих личных сайтов тоже были атакованы HCU Google.
HCU (система определения полезного контента) – это машинное обучение. Это означает, что нет никакого решения, которое бы позволило восстановить позиции сайта. То есть для алгоритма Google ваш ресурс выглядит слишком похожим на спам-сайты. Я говорю о всех сигналах, на которые смотрит Google. Это могут быть ссылки, навигационный поиск, клики, реклама и беспорядок на страницах, партнерские ссылки, тонны векторных метрик, кластеры запросов и т.д.
Это означает, что для того, чтобы остаться на плаву больше не нужно быть похожим на спам-сайты. И это может потребовать обширных изменений – возможно, вещей, находящихся вне вашего контроля, таких как пользователи, ищущие ваш бренд, клики и т.п.
Один из распространенных паттернов, которые я вижу, – тонны навязчивой рекламы и беспорядок на сайте. Всякий раз, когда мы предлагаем клиентам попробовать очистить сайт от разного рода мусора, они отказываются что-то менять и говорят: «На больших сайтах, таких как USA Today и Forbes - у них тоже все это есть!».
Давайте проясним одну вещь: мы не USA Today и не Forbes. У этих сайтов есть сигналы, которых нет у нас. У них тонны ссылок, много кликов, более сильные сигналы сущностей и т.д. Все эти сигналы могут перевесить плохие вещи на сайте в алгоритме машинного обучения.
Да, это не равные условия игры. Но когда все конкуренты находятся близко друг с другом, Google вознаграждает более крупный сайт бренда или известную организацию. Почему? Потому что многолетние данные о кликах говорят Google, что пользователи предпочитают более известный сайт. Единственный способ преодолеть это – быть значительно лучше (в объективном плане), чем остальные в некоторых других моментах оптимизации.
Если же мы подходим к этому с отношением к делу «Ну, если они это делают, значит, и у нас все должно быть в порядке», мы уже проиграли.
Для проведения технического аудита сайта рекомендуем использовать программу SiteAnalyzer.
Больше полезных новостей и инструментов на нашем телеграм-канале https://t.me/siteanalyzer