Наступил ноябрь, а с ним и новый этап в жизни многих владельцев блогов: с 1 числа на Госуслугах появилась форма регистрации. Пройти её должны все, кто набрал больше 10000 подписчиков — теперь это предусмотрено законом.
Меня зовут Яна, я CEO маркетингового агентства Daniker Consult. В этой статье я расскажу о важных нюансах нового закона, а также о том, как зарегистрировать блог.
На кого распространяются требования?
На тех, у кого:
- Больше 10000 подписчиков.
- Есть блог в одной из 13 соцсетей: ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Rutube, Дзен, TikTok, Likee, YouTube, Пикабу, LiveJournal, Twitch, Yappy или Pinterest.
X (он же Twitter), Discord, Instagram* и Facebook* в этот перечень не вошли. Поэтому пока непонятно, попадут ли блогеры этих площадок под действие санкций.
Как проходит регистрация в реестре блогеров?
- Заполнить заявку, внеся нужные данные.
- Получить уникальный номер. Вот тут внимание — в течение 3-х дней его нужно разместить в закреплённом сообщении или в описании блога! По этому номеру Роскомнадзор будет судить, действительно ли эта страница принадлежит автору заявления.
- Ждать решения ведомства. Следующие 10 дней оно будет принимать решение, включать ли блог в реестр.
Как только придёт уведомление, что регистрация в реестре блогеров прошла успешно, владелец страницы получит уникальную ссылку. Дальше как с номером из пункта 3 — ссылка должна быть в закреплённом сообщении или в описании.
А если у человека несколько каналов, то форму придётся заполнить для каждого из них.
Почему могут отказать в регистрации и как этого избежать?
С января 2025 года уже действуют ограничения: без регистрации нельзя размещать рекламу и делать репосты контента блогеров без уникального номера из реестра. Но есть и нюанс — Роскомнадзор может приостановить регистрацию, если блог:
- Анонимный.
Отказ возможен, если на странице нет сведений о владельце — имени, контактной информации или ссылки на сайт. Для подтверждения авторства необходимо публично указывать данные. - Фейковый.
Если у блога подозрительно «накрученная» аудитория, активность ботами или другие признаки искусственного прироста подписчиков, регистрацию могут не одобрить. - С несоответствием данных.
Заявка и данные на странице должны совпадать. Если в анкете указан один человек, а блог ведёт команда или отсутствуют сведения о владельце, регистрация может быть приостановлена. - Нарушает закон.
Контент, противоречащий законодательству РФ, автоматически блокирует возможность попасть в реестр.
Что будет, если не зарегистрироваться?
- Запрет на рекламу. Рекламодатели не имеют права размещать рекламу у блогеров, которые не получили уникальный номер реестра и не разместили его в закреплённом сообщении или описании профиля.
- Запрет на репосты и рекомендации. Контент таких блогеров нельзя репостить в СМИ и рекомендовать в агрегаторах новостей и других официальных каналах.
- Риск блокировок. На данный момент Роскомнадзор ещё не применял массовых блокировок за отсутствие регистрации, но в официальных комментариях заявлено, что это возможно для систематических нарушителей.
- Ограничение монетизации. Площадки (особенно российские соцсети и сервисы) могут ограничивать участие незарегистрированных блогеров в партнёрских и рекламных программах.
На текущий момент, в марте 2025 года, в России предусмотрены штрафы за размещение рекламы в незарегистрированных блогах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. Согласно статье 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ) «Нарушение законодательства о рекламе», рекламодатели могут быть оштрафованы на сумму до 500 тысяч рублей за размещение рекламы в таких ресурсах.
Кроме того, рассматривается инициатива о введении штрафов для блогеров с аудиторией более 10 тысяч подписчиков за репосты материалов из незарегистрированных страниц и каналов с аналогичной аудиторией.Ожидается, что соответствующий законопроект будет прорабатываться в осеннюю сессию Государственной Думы 2025 года
Что думаете об изменениях? Пишите в комментариях!
А чтобы не пропускать актуальную информацию, переходите в мой телеграмм канал Честно про маркетинг — тут рассказываю о продвижении простыми словами и делюсь уникальными фишками.
*принадлежат Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.