Restaurant Brands International (RBI), материнская компания Burger King, Popeyes, Tim Hortons и Firehouse Subs, сообщила о результатах за третий квартал 2024 года, которые не оправдали ожиданий аналитиков. Замедление продаж в одних и тех же магазинах на ключевых рынках и увеличение цен на фастфуд оказали давление на доходы компании, заставляя потребителей всё чаще выбирать домашнюю еду.
Основные финансовые показатели и ожидания аналитиков, согласно данным LSEG:
- прибыль на акцию составила 93 цента против ожидаемых 95 центов;
- выручка составила $2,29 млрд по сравнению с прогнозируемыми $2,31 млрд.
Компания отчиталась о чистой прибыли в $252 млн, что практически не изменилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общие продажи группы выросли на 24,7%, достигнув $2,29 млрд, однако рост был обусловлен приобретением крупнейшего франчайзи Burger King в США и китайского бизнеса Popeyes в начале года, а не увеличением потребительского спроса.
Рост продаж в одних и тех же магазинах составил всего 0,3% в глобальном масштабе, и почти все сети компании, за исключением Tim Hortons, показали отрицательную динамику.
- Burger King: продажи в одних и тех же магазинах на внутреннем рынке упали на 0,7%, что стало тревожным сигналом для сети, находящейся на стадии «переломного момента» в США. Увеличение цен на фастфуд и снижение потребительских расходов вызвали сокращение трафика. Конкуренция с такими брендами, как McDonald's, вынудила Burger King вступить в новую фазу ценовой конкуренции, стремясь удержать потребителей.
- Popeyes: снижение продаж в одних и тех же магазинах составило 4%, несмотря на попытки расширить меню за счёт новинок, таких как бескостные куриные крылышки. Этот показатель стал негативной новостью для компании, так как Popeyes рассчитывала на удержание позиций на фоне увеличения ассортимента.
- Firehouse Subs: сеть сэндвичей показала самое сильное падение — на 4,8% за квартал. Firehouse Subs остаётся самой молодой и небольшой сетью RBI с 1300 точками, и несмотря на усилия компании, данный бренд пока не показал уверенного роста.
- Tim Hortons: канадская сеть кофеен Tim Hortons оказалась единственной, продемонстрировавшей рост продаж на 2,3% на внутреннем рынке, чему способствовал устойчивый спрос на напитки и завтраки. Однако это всё же ниже прогнозов аналитиков в 4,1%.
На международных рынках RBI также не удалось достичь прогнозов: продажи в одних и тех же магазинах выросли всего на 1,8% при ожиданиях в 2,2%. Особенно слабыми оказались показатели в Китае и на Ближнем Востоке, где потребительский спрос оставался низким на фоне сложной экономической ситуации и высокого уровня инфляции.
Рост цен на фастфуд, наблюдаемый на протяжении последних лет, изменил привычки потребителей, которые всё чаще отдают предпочтение домашним блюдам вместо еды вне дома. Повышенные цены негативно сказались на посещаемости не только Burger King, но и других брендов, включая McDonald's и Wendy's. Этот тренд вызвал усиление ценовой конкуренции в индустрии быстрого питания, что потребовало от компаний более гибкого подхода к ценообразованию и маркетингу.
Руководство RBI отмечает, что на фоне изменяющихся потребительских предпочтений компания будет активно пересматривать свои маркетинговые стратегии, предлагая конкурентные цены и новые позиции в меню. Тем не менее компания сохраняет прогноз на четвёртый квартал, несмотря на сдержанный рост.
В условиях замедления потребительского спроса и высокой конкуренции RBI продолжает фокусироваться на улучшении операционной эффективности и внедрении инноваций в своих сетях. Например, Burger King планирует запускать новые маркетинговые акции, ориентированные на удержание клиентов, а Popeyes делает ставку на популяризацию новых меню с уникальными предложениями.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Burger King parent Restaurant Brands falls short of third-quarter expectations (CNBC)
- Burger King parent Restaurant Brands misses sales estimates on muted demand (Reuters)
Автор: Игорь Черненков