Товарные знаки — это лицо бренда, его уникальная идентификация на рынке. Однако некоторые компании решают выделиться, создав поистине необычные и креативные логотипы, которые остаются в памяти надолго. Рассмотрим пять примеров таких товарных знаков, чьи логотипы вышли за рамки привычного.
Nike
Свуш (swoosh) Nike — один из самых знаковых товарных знаков спортивной индустрии. Разработанный Кэролайн Дэвидсон в 1971 году, этот символ изначально представлял собой крыло греческой богини победы Ники. Свуш символизирует скорость, движение и динамизм, что идеально подходит для спортивного бренда.
Почему необычный?
- Простота и динамика: логотип выглядит как простая кривая, но передает ощущение скорости и энергии.
- Универсальность: подходит для любых продуктов и носителей, от одежды до обуви.
Amazon
Логотип Amazon, представляющий собой название компании с жёлтой стрелкой под ним, был введён в 2000 году. Эта стрелка не только соединяет буквы "A" и "Z", но и символизирует улыбку, подчёркивая клиентоориентированность компании.
Почему необычный?
- Многозначительность: стрелка одновременно указывает на широкий ассортимент товаров ("от A до Z") и выражает радость покупателей.
- Позитивный настрой: улыбка создаёт дружественную и приятную атмосферу.
Adidas
Три полосы Adidas, пересекающиеся в треугольнике, представляют собой горы, символизируя препятствия, которые необходимо преодолеть. Логотип был впервые использован в 1967 году и с тех пор стал неотъемлемой частью бренда.
Почему необычный?
- Геометрическая сложность: три линии образуют сложную фигуру, которая привлекает внимание.
- Символизм: горы символизируют трудности и достижения, что соответствует духу спортивных достижений.
Baskin-Robbins
Логотип Baskin-Robbins, представленный в 1953 году, содержит скрытое число "31" внутри букв "BR". Это число обозначает количество вкусов мороженого, которые предлагает компания.
Почему необычный?
- Игровой элемент: скрытая цифра превращает логотип в мини-игру для наблюдательных клиентов.
- Ассоциация с выбором: число "31" намекает на огромный выбор вкусов, доступный покупателям.
Toblerone
На логотипе Toblerone изображена гора Маттерхорн, расположенная в Швейцарии. Внутри горы скрыт силуэт медведя, символизирующий город Берн, где производится шоколад.
Почему необычный?
- Географическое значение: связь с конкретным местом придаёт продукту аутентичности.
- Тайный символ: медведь внутри горы добавляет загадочности и привлекает внимание к деталям.
Эти пять товарных знаков показывают, как креативность и нестандартный подход могут превратить обычный логотип в мощный маркетинговый инструмент. Каждый из них сумел выйти за рамки традиционного дизайна и стать настоящим символом своего бренда.