McDonald's Japan представил аниме-персонажа в качестве нового лица бренда, надеясь привлечь клиентов в конкурентном секторе японского фастфуда. Новый маскот, девочка по имени Имадакедабучитабеми, или просто Дабучи, одета в красно-желтые фирменные цвета компании и сопровождается милым хомяком. В названии персонажа обыграно слово «дабучи» (от «двойной чизбургер»), а её полное имя переводится как «Только сейчас попробуй съесть двойной чизбургер». Дабучи продвигает два новых бургера — Garlic Onion Dabuchi и Spicy Dabuchi, которые доступны с 23 октября.
Символы в стиле аниме давно популярны в Японии, и использование таких персонажей становится эффективным инструментом маркетинга. McDonald's рассчитывает, что новый маскот не только поможет увеличить продажи, но и усилит связь бренда с японской культурой. Введение Дабучи — это часть стратегии компании по адаптации маркетинговых подходов к предпочтениям местных клиентов.
Интересно, что недавно и Ватикан сделал похожий шаг, представив собственный аниме-маскот по имени Люче. Девочка-паломник символизирует новый подход католической церкви к молодежи через взаимодействие с поп-культурой.