В последние годы популярность блогеров и инфлюенсеров в России стремительно возросла. Эти люди собрали вокруг себя миллионы подписчиков, и многие из них стали авторитетами в глазах своей аудитории. Однако с ростом популярности возникли различные злоупотребления: некоторые блогеры стали использовать свое влияние для обмана и манипуляций. Маркетолог Антон Хоменок рассказал «Вечерней Москве», какие методы применяют популярные блогеры для обмана россиян.
По его словам, несмотря на то что мир блогинга кажется открытым и доступным, он таит в себе много скрытых опасностей, особенно для наивных и доверчивых пользователей. Некоторые блогеры готовы пожертвовать этическими принципами ради прибыли, используя свою аудиторию как инструмент для достижения сомнительных целей. Один из способов обмана — реклама онлайн-казино.
— Это утверждение основано на многочисленных примерах обмана и манипуляции, которые постоянно всплывают на поверхность. Например, одной из самых распространенных тактик является продвижение азартных игр. Многие блогеры рекламируют онлайн-казино и букмекерские конторы, обещая легкий заработок и внушительные выигрыши. Они мастерски используют психологические приемы, показывая себя успешными игроками, искусственно создавая иллюзию легких денег, — рассказал собеседник «ВМ».
Маркетолог отметил, что при этом блогеры редко упоминают о высоком проценте проигрышей, заложенном в алгоритмах казино, и о разрушительных последствиях игровой зависимости.
— Их цель — получить рекламные деньги, используя доверие аудитории как рычаг для заработка. Это не просто реклама, это маскированная форма азартного маркетинга, нацеленная на уязвимые группы населения, склонные к импульсивным решениям, — сообщил Хоменок.
Кроме азартных игр, блогеры активно продвигают различные сомнительные товары и услуги. Это могут быть, курсы по быстрому обогащению, неэффективные диеты, опасные косметические средства или даже финансовые пирамиды, подчеркнул эксперт.
— Часто блогеры не обладают никакими реальными знаниями в области, которую они рекламируют. Они повторяют заученные фразы и используют яркие, но ничем не подкрепленные обещания. Они не проверяют достоверность информации, предоставленной рекламодателями, и не несут никакой ответственности за последствия. Большинство блогеров даже не скрывают свою основную цель — заработать на рекламе, не заботясь о благополучии своей аудитории, — говорит собеседник «ВМ».
По его мнению, тактика обмана в данном случае многогранна. Это может быть и искажение информации, и создание «историй успеха», и манипуляция эмоциями, и использование авторитета блогера для внушения доверия:
— Многие из этих курсов и марафонов, например, предлагают «инсайдерскую информацию» или «секретные техники», которые на самом деле являются общедоступными знаниями или попросту не работают. У аудитории создается иллюзия эксклюзивности и возможности быстрого результата, что привлекает наивных пользователей, готовых потратить значительные суммы денег.
Специалист отметил, что некоторые блогеры идут еще дальше, создавая целые «инфобизнес-империи», в рамках которых они продают не только курсы, но и различные дополнительные продукты и услуги.
— В этом случае происходит многоступенчатый обман, когда блогер сначала привлекает аудиторию бесплатным контентом, а затем предлагает платное обучение, которое может оказаться некачественным или совершенно бесполезным. Иногда это напоминает работу финансовой пирамиды, где прибыль первых участников обеспечивается за счет новых, которые постоянно привлекаются, — предупредил он.
Маркетолог добавил, что критическое мышление и умение анализировать информацию являются необходимыми навыками в современном мире. Прежде чем доверять рекламе или обещаниям блогера, необходимо проверить достоверность информации и оценить риски.
— Не стоит слепо доверять людям, которые просто пытаются заработать на вашем доверии. Важно сохранять бдительность и осторожность, не вестись на манипуляции блогеров и беречь свои деньги, — заключил Хоменок.
Эксклюзивы "Вечерней Москвы"
Продажи выросли на 60 процентов: почему валенки вновь на пике популярности
Первым рейсом за решетку: преступления, которые удивили весь мир