Жизнь в правовом государстве, обществе требует соблюдения определенных правил и законов, в том числе в коммерции. Для предпринимателя, руководителя бизнеса нет ничего более ценного, чем его репутация. Поэтому часто логотип или слоган компании становится ее визитной карточкой, отличительным знаком качества. Он делает товары или рекламные продукты узнаваемыми, что помогает в продвижении продукции или услуг. В России его называют товарным знаком. Это может быть текстовый слоган, логотип, сочетание цветов или даже звуковой джингл.
Зачем нужен товарный знак
Фактически собственное обозначение продукта, услуги или компании есть у любого производителя или представителя бизнеса. Вопрос состоит только в том, зарегистрирован он или нет. Для начала разберемся в том, что это дает:
- Делает товары или услуги (в рекламе, продвижении) узнаваемыми среди прочих;
- Защищает бизнес от недобросовестных конкурентов, создающих реплики;
- Повышает стоимость интеллектуальной собственности компании;
- Дает возможность продавать франшизы, расширяет потенциал рекламы.
Если уникальное графическое или иное обозначение не будет зарегистрировано, то его смогут безнаказанно использовать другие предприниматели, не соблюдающие стандарты качества.
Кто в бизнесе должен иметь товарный знак
Регистрация товарных знаков – это добровольное право, а не обязанность. Однако сейчас даже начинающие предприниматели направляют свои заявки в Роспатент еще до начала деятельности. С чем это связано – рассмотрим чуть ниже, но сегодня по закону такая возможность есть не только у юридических лиц или ИП, но и у самозанятых. Соответствующее решение вступило в силу в 2003 году.
Процесс регистрации
Регистрацией занимается Роспатент. Процесс разделен на несколько этапов:
- Выбор типа обозначения товара или услуги – это может быть текстовый слоган, сочетание цветов, логотип и т.п.;
- Проверка обозначения – нужно убедиться, что такой знак еще не был зарегистрирован, чтобы не стать нарушителем авторского права;
- Составить полный перечень товаров и услуг, на которые будет распространяться действие обозначения;
- Подать в Роспатент заявку в бумажном или электронном виде, уплатить пошлины, дождаться результатов экспертизы и получить сертификат.
На все процедуры может уйти до 18 месяцев, но на практике решение выносится в течение максимум полугода.
Риски отсутствия
В первую очередь это невозможность контролировать собственную деловую репутацию, так как нет никаких гарантий, что под вашим логотипом не будут выпускаться товары или оказываться услуги низкого качества.
Также есть риски самому стать нарушителем, а в этом случае судебный иск может подать правообладатель, который запатентовал свой слоган, логотип или иное обозначение продукта. Решение подобной проблемы будет связано с серьезными расходами, которых можно было избежать.
Центр сертификации Альфа Регистр