Для меня это две связанные мировоззренческие книги, поскольку Маклюэн постоянно цитирует Мамфорда, а его «Понимание медиа» кажется продолжением «Мифа машины». Обе написаны в 1960-е годы, и из сегодняшнего дня видна поразительная проницательность авторов. Проверено временем.
Льюис Мамфорд
«Миф машины»
Это не о технике, это о людях. О том, как они первоначально объединялись, чтобы усилить свои возможности, и в древнем мире появились города, каналы и прочие изобретения, улучшающие жизнь, — а в итоге пришли к тому, что образовали государственную машину, состоящую из живых людей, низведенных до шестеренок.
Предлагается концепция, прямо противоположная тому, чему нас учили в школе (по Энгельсу): человека создал не труд, и наше отличие от животных не в создании орудий труда. Человека сделали человеком язык и искусство. Концепция основана на современной антропологии, иллюстрируется результатами раскопок.
Написано великолепно, читается легко, воспринимается как роман. Рекомендую всем, чего практически никогда не делаю, но эта книга точно достойна внимания.
Маршалл Маклюэн
«Понимание медиа»
В этой книге предсказано изобретение Всемирной паутины за 30 лет до ее появления и, что еще важнее, ее влияние на человека. Но это не единственное достоинство. Книга очень плотно насыщена смыслами. Коротко:
- Медиа — это не только СМИ, это всё, что презентует человека, транслирует смыслы: одежда, жилище, город, транспорт и тп.
- Любое медиа — это продолжение (расширение) различных свойств человека, например, одежда и дом — расширение человеческого тела. Интернет — расширение нашего сознания и нервной системы до размеров вселенной. Сегодня мы мгновенно узнаем о том, что случилось в любой точке планеты и что непосредственно к нам не имеет отношения, и таким образом «мы носим на себе как свою кожу всё человечество».
- Любое медиа влияет на человека само по себе, помимо информации, которую оно передает. The Medium is the Massagе. Колесо, книгопечатание, железные дороги, кинематограф, интернет — все в свою очередь изменили мир до неузнаваемости.
- Средства коммуникации могут быть горячими и холодными в зависимости от степени участия аудитории, которое они допускают: книга, где мы многое сами достраиваем в воображении — холодное медиа, кино — горячее. Культура также может быть горячей и прохладной (культура низкой грамотности), и разные средства коммуникации будут там вести себя по-разному. Например, радио в развитых странах — всего лишь развлечение или фоновый шум, в то время как в Руанде радиопропаганда привела к этническому конфликту и резне.
Книга не только для журналистов и тех, кто имеет профессиональное отношение к медиа, хочется сказать — для всех (по важности содержания), но зачем кривить душой — не для всех (не лайтовый научпоп). По своей нагруженности смыслами она предполагает глубокую читательскую включенность. Читать насколько интересно, настолько сложно и долго — буквально на каждой фразе хочется остановиться для обдумывания. Но оно того стоит.