Оттенки серого кажутся роскошными.
Мы предпочитаем предметы роскоши, когда стоим подальше, потому что нам кажется, что мы не можем их приобрести (Chu, Chang, & Lee, 2021 (https://www.researchgate.net/publication/349447476_Values_created_from_far_and_near_Influence_of_spatial_distance_on_brand_evaluation)).
Другие исследования показывают, что ваши мысленные образы менее красочны, когда вы представляете себе отдаленное событие (Lee, Fujita, Deng, & Unnava, 2017 (https://www.researchgate.net/publication/307142912_The_Role_of_Temporal_Distance_on_the_Color_of_Future-Directed_Imagery_A_Construal-Level_Perspective)).
Сравните эти два довода:
- Люди предпочитают роскошные бренды на большим расстоянии
- На большом расстоянии они кажутся менее красочными.
Следовательно, не должны ли люди отдавать предпочтение роскошным товарам с меньшим количеством цвета? Не будут ли эти товары казаться более отдаленными?
Действительно. В одном исследовании часы Tiffany казались более роскошными в черно-белом исполнении (Wang, Wang, Mu, & Sun, 2022 (https://www.researchgate.net/publication/358103627_What_is_the_glamor_of_black-and-white_The_effect_of_color_design_on_evaluations_of_luxury_brand_ads)).
Подписывайтесь на новый канал
Запустили канал в Телеграме RE: юзабилити, где ежедневно делимся тактиками повышения конверсии сайта. Уже опубликовали >149 полезных техник, а впереди — заготовки на >100 постов.
Для подписчиков есть возможность бесплатно заказать юзабилити-аудит в формате экспресс-анализа. Успейте заказать, предложение ограничено загрузкой специалистов.