Bose, известный производитель аудиотехники, провела обновление фирменного стиля, доверив задачу американскому брендинговому агентству Collins. Целью ребрендинга было привлечь новую аудиторию, сохраняя при этом уважение к почти шестидесятилетней истории бренда. Хотя изменения коснулись многих элементов, оригинальный логотип компании, разработанный в 60-х годах, практически не изменился.
Агентство Collins сразу определило ключевой акцент: символизм звука, ассоциируемый с продукцией Bose. Аудиооборудование компании, включая колонки, наушники, устройства шумоподавления и даже слуховые аппараты, стало ассоциироваться с высоким качеством и уникальным стилем.
Для создания современного шрифта и визуального стиля Collins привлекла варшавскую типографию Tekio и собственных дизайнеров. В процессе они разработали новый шрифт и обновили словесный знак, оставив его гармоничным с оригиналом, но добавив изящные детали. Центральный логотип, как символ наследия бренда, оставили нетронутым, внеся лишь минимальные корректировки: обновили линии у основания буквы "B" и верхней части буквы "E", которые легли в основу всех расширяющихся форм нового шрифта.
Особенностью нового стиля также стал обновленный фирменный шрифт, созданный на основе курсивных форм из оригинального логотипа. Collins также добавила расширенную цветовую палитру, включающую восемь хроматических оттенков, каждый из которых символизирует звуковую ноту.