Современное искусство (и креатив как таковой) переживает своеобразный «кризис среднего возраста»: оригинальные и новаторские идеи уступили место ремейкам и треш-концепциям.
Недавно Balenciaga объявила о начале продаж линейки кошельков в виде скомканной пачки чипсов. Цена — 1600 долларов (~ 155 тысяч рублей). Публика в восторг не пришла. Возможно, потому, что чипсы как фастфуд не ассоциируются с роскошью и элитарностью высокой моды.
Причём, идея дважды неоригинальная.
В 2022 году та же Balenciaga продавала сумки в виде пачки чипсов за 1750 долларов (~ 170 тысяч рублей). Что удивительно: реакция публики была примерно такой же, но партию раскупили подчистую. Или нет? Популярные вещи быстро раскупаются знаменитостями за назначенную цену и копируются для тех, кто не может себе их позволить. Но ни поклонники высокой моды, ни знаменитости с такими сумками не ходят и не фотографируются. Не считая, разве что, американского актёра Майкла Шэннона: именно с такой «пачкой» он появился на Met Gala 2024 — мероприятии, известном абсурдным дресс-кодом.
И дело не только в том, что у бренда уже был не вполне удачный опыт. Дотошные пользователи нашли на китайском маркетплейсе AliExpress концептуально похожие сумки. И продавались они задолго до того, как Balenciaga под руководством креативного директора Демна Гвасалии взяла курс на скандальные рекламные кампании и треш-дизайн с модными показами в грязи.
Если ориентироваться на этот тренд, кажется, пора привыкать, что пакеты для похода за продуктами тоже будут брендовыми и стоить по 2990 долларов (~ 290 тысяч рублей). Эта идея также принадлежит Balenciaga, и большинству россиян, привыкшим видеть такие в каждом втором продуктовом, тоже кажется абсурдной.
Пользователи соцсетей к такому тренду подошли с умом: в 2022 году в преддверии запуска сумок в форме чипсов на «Авито» продавали пачку чипсов Lay’s под видом новой сумки от Balenciaga.
Так почему сейчас так много оммажей, ремейков, сиквеллов и треш-креативов?
Поколение TikTok
Присущее сегодня многим клиповое мышление требует ярких, необычных и провокационных образов, способных привлечь внимание в огромном потоке информации. В результате утончённые элегантные вещи могут оказаться слишком «пресными» и рискуют оказаться незамеченными.
Коммерциализация творчества
Сегодня приоритет, как правило, отдают тем идеям, которые имеют потенциал стать успешными с точки зрения маркетинга и продаж. Например, в кинематографе это породило шквал перезапусков и бесконечных сиквелов — как безопасный и проверенный способ получить прибыль. Рисковать бюджетом ради искусства сейчас мало кто готов.
Влияние соцсетей и культура отмены
Дело не только в том, что тренды быстро набирают популярность и так же быстро исчезают. Но и в том, что пользователи соцсетей (да и общественность в целом) могут захейтить и отменить всё что угодно в рекордные сроки. Вернутся на вершину успеха после «отмены» нелегко. Это заставляет быть крайне осторожными в творческих проявлениях. Особенно если речь о больших компаниях и бюджетах — далеко не все готовы рисковать.
Тем не менее новые условия для творчества — это скорее вызов современным творцам и искусству, а не конец креативности как таковой. А что думаете вы: тренды последних лет — гениальные творческие решения или кризис идей?
Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.