Стриминговые сервисы ищут новые способы монетизации и вовлечения пользователей, и одним из таких решений стало внедрение функции покупок. Возможность купить понравившиеся вещи прямо с экрана – будь то одежда героя, декор или даже еда – обещает изменить индустрию развлечений. Уже появляются примеры такого подхода: зрители могут одним кликом приобрести товары, представленные в фильмах и сериалах, придавая привычному просмотру новый, интерактивный формат.
Функция покупок в "Эмили в Париже" и Google Lens
Netflix и Google провели эксперимент с внедрением покупок в сериале «Эмили в Париже». Используя Google Lens, зрители могут отсканировать предмет на экране с помощью камеры телефона и перейти на сайт Shop with Google для совершения покупки. Этот формат делает шопинг интуитивным: зритель не только вдохновляется образом, но и может легко добавить понравившуюся вещь в корзину. В сериале «Эмили в Париже», известном своим стилем, эта функция гармонично сочетается с модным контентом, предоставляя фанатам возможность ближе прикоснуться к миру героини.
Этот проект интересен и с точки зрения брендов, которые через Netflix и Google получают органический доступ к своей целевой аудитории. Такой подход повышает вовлеченность зрителей, создавая для них новый вид взаимодействия, а бренды могут ненавязчиво встроить свои продукты в культурный контекст сериала.
История вопроса и другие проекты
Хотя проект с «Эмили в Париже» стал одним из самых ярких примеров, сама идея встроенных покупок не нова. Amazon Prime Video и Hulu уже внедряли похожие функции, однако не так массово. Amazon, например, применил их в кулинарном шоу «Making the Cut», где зрители могли сразу приобрести одежду дизайнеров, показанную в программе. В случае Hulu, функция была доступна для отдельных партнёрских проектов с брендами.
Apple TV также разрабатывает функцию, которая позволит узнавать товары на экране и покупать их прямо во время просмотра. Этот сервис был протестирован на ограниченной аудитории и предположительно включит расширенные возможности по навигации по продукции, показанной в эпизодах.
NBC Peacock запустил программу Must ShopTV с возможностью покупок в реальном времени на шести шоу канала Bravo, включая Love Island USA и Top Chef, где зрители могут приобретать одежду и аксессуары, которые видят на персонажах. Peacock также тестирует виртуальный киоск для заказов еды и напитков, доступных к доставке прямо во время кинопросмотра, что превращает просмотр сериалов в полноценный интерактивный опыт.
Amazon Prime активно использует технологию виртуальной продуктовой интеграции (VPP), встраивая товарные предложения, такие как кофемашины Nespresso, в фоновую среду шоу. Это значит, что объекты могут появляться и исчезать в разных сценах, в зависимости от того, гуглили ли вы что-то из из продуктов или нет! Например, зрители, которые искали кофемашины и другие кофейные товары на Amazon, могут увидеть именно вещи из их запросов прямо в любимых шоу и фильмах.
Кроме того, Channel 4 в Великобритании внедрил возможность покупок в своём шоу Ready or Not, сотрудничая с брендом косметики E.l.f. Такой подход позволяет аудитории нажимать на продукт прямо во время просмотра, чтобы получить о нём больше информации, а также совершить покупку. А в США Walmart в партнёрстве с Eko запустил «шоппабельные» кулинарные видео, где зрители могут добавлять ингредиенты и посуду из видео в свою корзину, что делает контент максимально полезным и интегрированным в процесс покупок
Преимущества и вызовы встроенных покупок
Функция встроенных покупок имеет очевидные плюсы. Прежде всего, это удобство для пользователей, которые могут буквально «одеть» себя в стиле любимого героя, как это стало возможным для поклонников «Эмили в Париже». Это также способ для стриминговых платформ повысить доходы и привлекательность своих проектов, превратив пассивное потребление контента в активный шопинг-опыт.
Тем не менее, внедрение этой функции сопряжено и с вызовами. Во-первых, зрители могут устать от избыточной коммерциализации. Есть риск, что слишком частое появление кнопок «купить» оттолкнёт часть аудитории, которая ищет чистый просмотр без рекламы. Во-вторых, проблема стоит в точности технологий: распознавание объектов на экране должно быть предельно точным, чтобы не разочаровать зрителей и не потерять доверие пользователей.
Будущее и перспективы
Встроенные покупки, вероятно, станут важной частью стриминговых сервисов. Этот тренд открывает перед платформами новые возможности, позволяя создать более глубокую связь между аудиторией и брендами. Спрос на подобные функции очевиден – многие пользователи давно интересуются, где можно купить те или иные вещи из фильмов и сериалов. Эксперименты, такие как проект с «Эмили в Париже», показывают, что рынок готов к таким решениям, а технологические возможности уже позволяют создавать новый опыт.
В перспективе функция встроенных покупок может стать стандартом, особенно если её использование окажется успешным.