Рост конкуренции и падение продаж вынудили многих бывших лидеров рынка искать новые направления бизнеса.
С развитием технологий и обострением конкуренции на рынке мобильных устройств многие производители, которые раньше занимали лидирующие позиции, оказались вынуждены сократить свою деятельность для минимизации убытков или даже полностью покинуть рынок.
Часть компаний выбрала путь концентрации на ключевых направлениях бизнеса, тогда как другие переключились на перспективные отрасли, такие как производство электромобилей и создание смарт-устройств.
Blackberry
Компания Blackberry, расположенная в Онтарио, прекратила выпуск телефонов в 2016 году — спустя почти 16 лет после запуска своей первой модели, Blackberry 957. Права на бренд и лицензию были переданы китайскому производителю TCL, а Blackberry сконцентрировалась на разработке программного обеспечения.
Бренд, когда-то ставший культовым благодаря клавиатурам QWERTY, начал терять позиции, поскольку всё больше покупателей предпочитали сенсорные смартфоны от Apple, Huawei и Samsung. В августе 2020 года Blackberry заключила партнёрство с FIH Mobile, дочерней компанией Foxconn, и техасским стартапом OnwardMobility, чтобы вновь выйти на рынок. В рамках этого сотрудничества компания планировала представить смартфон с поддержкой 5G в первой половине 2021 года. Но успехом данная история не увенчалась.
Nokia
В 2013 году финская Nokia продала свой смартфонный бизнес компании Microsoft, которая продолжила выпуск устройств под брендом Lumia. Однако в 2016 году Nokia вновь выкупила этот бизнес и передала его под управление финской компании HMD.
HMD получила от Nokia эксклюзивную лицензию сроком на 10 лет для управления бизнесом смартфонов. Компания занимается проектированием, исследованиями и разработками, производством, продажей и послепродажным обслуживанием устройств под брендом Nokia. Специализируясь на доступных по цене телефонах с регулярными обновлениями программного обеспечения и безопасности, HMD передала производство телефонов на аутсорсинг сторонним производителям с заводами в Аргентине, Индонезии, Вьетнаме, Китае и Индии.
LG
Южнокорейская LG Electronics, начавшая свою деятельность на рынке мобильных телефонов в 2006 году, объявила о закрытии убыточного подразделения по производству смартфонов, запланированного на июль. Этот шаг позволит компании сосредоточиться на более перспективных направлениях, таких как электромобили, подключённые устройства, «умный» дом, робототехника, искусственный интеллект и корпоративные решения.
С 2015 года мобильное направление LG стабильно приносило убытки, и за этот период накопленные операционные потери достигли почти 4,5 миллиарда долларов. Интересно, что в 2013 году компания была третьим крупнейшим производителем смартфонов в мире, уступая только Samsung и Apple.
Siemens
Компания Siemens Mobile, дебютировавшая на рынке в 1985 году с телефоном Siemens Mobiltelefon C1, в течение длительного времени удерживала значительную долю рынка. Однако с ростом конкуренции со стороны Nokia, Motorola и Ericsson её позиции начали ослабевать. Доля Siemens на мировом рынке сократилась с почти 10% в 2000 году до 5,5% в 2005 году.
В 2005 году, в условиях падения продаж и прибыли, мюнхенская компания решила продать мобильное подразделение тайваньской компании BenQ. Последние устройства под брендом Siemens были выпущены на рынок в ноябре того же года, завершая эпоху бренда на рынке мобильных телефонов.
BenQ
BenQ Mobile, дочерняя структура тайваньской BenQ, в 2005 году начала выпускать телефоны под совместным брендом BenQ-Siemens. Однако, несмотря на позитивный старт, компания вскоре столкнулась с крупными финансовыми трудностями, понеся убытки, превышающие 1 миллиард долларов после покупки Siemens Mobile. Уже в 2006 году BenQ Mobile объявила о банкротстве, что привело к сокращению около 2000 рабочих мест.
Ericsson
Ericsson Mobile, дочерняя компания шведского гиганта Ericsson с офисами в Швеции и США, к 2000 году занимала третье место на мировом рынке мобильных телефонов с долей 11%, уступая только Nokia и Motorola. Однако вскоре компания начала испытывать финансовые трудности из-за проблем в цепочке поставок и серьёзного инцидента — пожара на заводе Philips в 2000 году, который вызвал значительные задержки с выпуском новых устройств. Чтобы сократить убытки и стабилизировать поставки, в 2001 году Ericsson создала совместное предприятие с Sony.
В 2011 году Ericsson продала свою долю в этом партнёрстве Sony за 1,2 миллиарда долларов, полностью передав бизнес по производству мобильных телефонов японской корпорации. Ericsson пояснила, что покидает рынок мобильных устройств, так как индустрия претерпевает значительные изменения, смещая акцент на производство смартфонов.
Sagem
С 1995 по 2000 год парижская компания Sagem специализировалась на производстве недорогих мобильных телефонов, завоевав популярность в сегменте бюджетных устройств. В 2009 году бренд сделал шаг в премиум-класс, выпустив линейку телефонов с дизайном от Porsche, которая также пользовалась успехом.
В 2011 году Sagem переименовали в MobiWire, но, спустя всего несколько месяцев, компания объявила о банкротстве. После этого фирма завершила выпуск телефонов и полностью переориентировалась на разработку и производство цифровых гаджетов и устройств для других компаний.
Motorola
В 2000 году Motorola занимала второе место на мировом рынке мобильных телефонов после Nokia. Линейка Razr, выпущенная компанией, стала настоящим хитом, разойдясь тиражом более 130 миллионов устройств к 2005 году.
Однако со временем Motorola стала терять позиции, уступая долю рынка новым лидерам, таким как Apple, Samsung и LG. К 2009 году её доля сократилась с 23% в 2006 году до 6%.
В 2011 году Nokia приобрела беспроводную сетевую инфраструктуру Motorola за 975 миллионов долларов, но уже в 2012 году эти активы перешли Google за 12,5 миллиарда долларов. Позднее Google, уже в составе Alphabet, продала мобильное подразделение Motorola китайской Lenovo за сумму около 3 миллиардов долларов.
В последние годы у Lenovo-Motorola дела идут в гору. Компания в 2024 году продемонстрировала самый высокий темп роста в годовом исчислении - 26%, став самой быстрорастущей в первой десятке. Это позволило компании подняться на седьмое место. Последняя линейка их смартфонов 50й серии - очень неплохая.
Gionee
В 2012 году компания Gionee, производитель электроники из Шэньчжэня, заняла около 5% китайского рынка смартфонов, который является крупнейшим в мире.
Основанная в 2002 году, Gionee активно продавала свои устройства в различных регионах Азии и Северной Африки. Однако в 2018 году компания столкнулась с финансовыми трудностями и обанкротилась. Впоследствии её активы были приобретены индийской группой Jaina, известной своим брендом Karbonn, который ориентирован на клиентов с ограниченным доходом.
Майкрософт
Телефоны Microsoft Lumia, которые были представлены в 2011 году, первоначально разрабатывались и выпускались компанией Nokia. Эти устройства работали на операционных системах Windows Phone и Windows 10 Mobile от Microsoft, которые не завоевали широкого признания среди пользователей. В результате падения продаж, компания прекратила производство телефонов Lumia, а последний модель, Lumia 650, была выпущена в феврале 2016 года.
В 2017 году Microsoft официально объявила, что больше не будет выпускать или продавать новые устройства на базе Windows 10 Mobile.