Запутались? Мы тоже. Как будто маркетинговая команда просто сдалась.
Где кольца, Audi? Это обоснованный вопрос для новейшего концепта компании, показанного сегодня в Шанхае. Но это не Audi. Это AUDI. Люксовый бренд в империи Volkswagen Group объединяется с SAIC для запуска новой автомобильной компании в Китае. Из всех названий, которые могла выбрать маркетинговая команда, они решили остановиться на AUDI и закончить на этом.
Чтобы избежать путаницы (ну, для этого уже слишком поздно) , на автомобилях не будет легендарных четырех колец. Вместо этого новый логотип будет состоять из четырех заглавных букв: AUDI. Лидирует концепт AUDI E, три серийных автомобиля которого будут запущены с середины следующего года. Эти AUDI будут мирно сосуществовать с обычными Audi с историческим логотипом, отсылающим к эпохе Auto Union .
С запуском A8L Horch в Китае три года назад, Audi, казалось, была заинтересована в том, чтобы сдуть пыль со старых брендов. Возможно, это было бы более логично, чем просто назвать новую компанию AUDI? У Auto Union, NSU, DKW и Wanderer тоже были исторические чувства. Конечно, Audi и SAIC могли бы выбрать новое имя. Но, возможно, это было бы слишком разумно. С другой стороны, новый суббренд, похоже, рождается в Китае каждые две недели, поэтому выбор совершенно нового имени не имел бы такого же эффекта.
В то время как обычная компания Audi не откажется от двигателей внутреннего сгорания до конца следующего десятилетия, ее одноименный бренд, отображаемый заглавными буквами из Китая, будет только электрическим. Помимо силовой установки, отсутствие культового логотипа выглядит странно, и потребуется время, чтобы привыкнуть к тому, что вместо него будет AUDI. Стоит отметить, что эти новые автомобили будут продаваться только в Китае. Первая волна продукции будет состоять из моделей среднего и полного размера.
Помимо сомнительного сценария AUDI, эти автомобили будут отличаться от глобальных моделей дизайном, «адаптированным под китайских клиентов». Этот концепт, безусловно, не напоминает типичный электрический Audi — настолько, что мы, честно говоря, не смогли бы идентифицировать бренд, если бы не четыре большие буквы. Дуэт Audi-SAIC заходит так далеко, что заявляет, что эти автомобили будут иметь «революционный дизайн». В случае этого концепта он обозначен как Sportback. Но для нас он больше похож на большой универсал.