Замечали ли вы, что некоторые регионы имеют помимо официального названия еще и неофициальное? Его можно встретить в местных СМИ, названиях учреждений и организаций. Иногда неофициальное название становится настолько популярным, что почти полностью вытесняет официальное в информационном поле.
Эта особенность характерна для неэтнических русских регионов. Они в нашей стране обычно именованы по своему административному центру. Однако, официальное название в силу разных причин не всегда удачно отражает территориальную идентичность региона. Тогда субъект РФ прибегает к поиску более мощных "скреп" для её подчеркивания.
Неофициальные названия регионов происходят:
От названий рек
Или их частей, если реки большие. Примеров довольно много. Прикамье - Пермский край, Приангарье - Иркутская область, Колыма - Магаданская область, Вятский край - Кировская область, Прикубанье - Краснодарский край. Ростовская область и Красноярский край пытаются обозначить свою идентичность через названия местных рек - Дона и Енисея. На имя Волги претендовали многие регионы, но использовать безапелляционно его получилось только у Тверской области - Верхневолжье.
От характеристик своего географического положения
Так Зауалье закрепилось за Курганской областью, а Челябинская область пытается закрепить за собой бренд Южного Урала. Мурманская область именует себя Заполярьем. А Читинская область и вовсе сделала своё неофициальное название Забайкальский край официальным.
От культурно- и промышленно-исторических областей
Сюда относятся Поморье - Архангельская область и Кузбасс - Кемеровская. Слово "Кузбасс", кстати говоря, было добавлено в официальное название региона.
Какие цели преследуют регионы, продвигая свои неофициальные названия (а иногда и делая их официальными)?
Во-первых, это укрепление территориальной идентичности населения, а вместе с ней и авторитета региональной власти. Особенностью неэтнических русских регионов является их недостаточная ментальная целостность. Усилить ее через знаковые природные объекты, с которыми тесно связана история всего региона проще, чем через название главного города, до которого от окраинных районов могут быть сотни километров. Например, для жителей города Кимры ассоциация их малой родины с Волгой гораздо более устойчивая, чем с Тверью.
Во-вторых, неофициальные названия помогают повысить узнаваемость региона за его пределами. Это отражается в том числе, на формировании туристического имиджа территории, популярности местных товарных брендов. Согласитесь, что интерес к поездкам в Заполярье, гипотетически, будет больше, чем - в Мурманскую область.
Красиво называться - не запретишь:)