Китайский автопроизводитель Lixiang (Li Auto), набравший популярность в России, выпустил свой миллионный автомобиль, причем на это понадобилось менее пяти лет.
Как китайский стартап достиг такого результата, рассказала Ирина Франк – управляющий директор компании FRANK AUTO.
.
Почему автомобили Li Xiang достигли успеха
Китайская марка Li Xiang (Li Auto) появилась примерно 10 лет назад, но массовый выпуск последовательного гибрида Li One наладили только в 2019 году, поэтому бренд формально еще считается стартапом. Компании понадобилось чуть менее пяти лет, чтобы выпустить миллионный автомобиль, что можно считать выдающимся достижением. Кстати, первая модель Li One уже снята с производства, а на ее смену пришел флагманский кроссовер Li 9.
Изначально автопроизводитель специализировался на выпуске гибридных кроссоверов, однако сегодня уже можно купить Li Xiang полностью в электрическом виде – модель Mega стала доступна в марте текущего года.
Интересно, что компания Li Auto является одним из немногих производителей «электричек» в Поднебесной, работающих с прибылью. Этому способствовали инновации и внедрение новых технологий, а также сильная маркетинговая стратегия.
Если говорить о популярности моделей, то кроссоверы Li One и Li 9 вышли в суммарном количестве более 210 тысяч единиц, тираж компактного Li 8 превысил 180 тысяч экземпляров, а лидером по популярности считается более доступный Li 7 – его тираж составил свыше 220 тысяч штук. Популярность Li 7 может перебить младшая модель Li 6 (выпущено свыше 110 000 штук), которая по скорости экспансии превосходит своих предшественников.
Продажи автомобилей марки Li Xiang продолжают расти – только в сентябре 2024 года объемы поставок достигли 53,7 тыс. единиц. Такому успеху автопроизводителя способствуют следующие факторы:
- Гибридная технология. Li Auto активно разрабатывает и предлагает гибридные автомобили, работающие как на электричестве, так и на бензине. Это делает их более удобными для пользователей, особенно в регионах с недостаточно развитой зарядной инфраструктурой.
- Поддержка государства. Китайское правительство активно поддерживает развитие электромобилей, включая гибридные технологии. Это создает благоприятную среду для компаний, занимающихся производством таких автомобилей.
- Фокус на потребительских потребностях. Li Auto делает акцент на потребительских предпочтениях, предлагая автомобили с большим салоном, высокими стандартами комфорта и современных технологий. Это привлекает автомобилистов, которые хотят купить авто из Китая для семейных нужд.
- Качество и надежность. Компания уделяет большое внимание качеству сборки и надежности своих автомобилей, что усиливает доверие со стороны потребителей.
- Инновационные технологии. Li Auto активно внедряет новые технологии, включая системы активной безопасности и современные мультимедийные решения, что делает их автомобили конкурентоспособными на рынке.
- Маркетинг и бренд. Успешные маркетинговые стратегии и работа с потребителями позволяют компании эффективно продвигать свои автомобили и строить положительный имидж бренда.
- Рост рынка электромобилей. Общий рост интереса к электромобилям и экологичному транспорту в Китае также способствовал успеху автомобилей этой марки.
Вышеперечисленные факторы стали основой для успешного позиционирования бренда Li Xiang на местном и международном рынках.
Продажи китайских электрокаров в мире растут
Успех Li Auto – не исключение из правил. Поднебесная установила новый рекорд по поставкам электрокаров и гибридов, в том числе на экспорт.
В сентябре текущего года было продано свыше 1,28 млн китайских авто на новых источниках энергии. Электромобили и гибриды в количестве 1,17 млн единиц разошлись по Китаю, что стало очередным рекордом, а остальная часть ушла в другие страны.
По сравнению с сентябрем прошлого года рост продаж составил 42,3%. При этом гибриды были проданы в количестве 511 тыс. штук (+84,2% за год), а электрокары – 775 тыс. штук (+23,8%).
Если говорить о продаже машин всех типов в Китае, то в сентябре их количество составило свыше 2,8 млн единиц (539 тыс. автомобилей ушли на экспорт). При этом доля электрокаров и гибридов составила 45,8%.
Конечно, купить китайский электромобиль в России – это пока еще не столь привычное дело, как в Поднебесной. Но доля «электричек» в нашей стране тоже растет, хоть и не такими гигантскими темпами.
FRANK AUTO RUSSIA — Новые автомобили в Москве с гарантией
Тел.: +7 (499) 460–64–96
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал: FRANKAUTO_RU