YouTube вернул охваты и поделился статистикой
Замедление не помешало аудитории вернуться и поднять показатели до уровня 2023 года. А вот копирование конкурентов не принесло желаемый результат — Shorts за 2024 год потеряли 53,8% просмотров.
Новый отчёт «Why we watch 2.0» (англ. «Почему мы смотрим 2.0») показывает изменения в восприятии контента: зрители предпочитают эмоционально-психологическую составляющую технической и готовы смотреть рекламные вставки, чтобы поддержать любимого блогера.
Рынок онлайн-продаж и маркетплейсов продолжает расти
62% россиян хотя бы раз в месяц пользуются маркетплейсами. И уже 20% торговли проходит онлайн.
Ожидается, что оборот рынка онлайн-продаж составит 10,7 триллионов рублей по итогам 2024 года, а количество заказов на маркетплейсах составит 7,4 миллиарда.
Главными игроками в России по-прежнему остаются Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и Мегамаркет.
Инфлюэнсеры — это не только молодёжь
Бабушка-геймер и Twitch-стример стала амбассадором новой игровой коллекции IKEA. Кэт Боуи 76 лет, она живёт в Шотландии, начала карьеру стримера в 2017 году после того, как внук познакомил её с миром гейминга, а в 2024 заключила контракт с одним из крупнейших в мире ритейлеров товаров и мебели для дома.
При этом в России растёт спрос на рекламные коллаборации с блогерами, и маркетологам не стоит пренебрегать аудиторией старше 45 лет в таких кампаниях.
Маркетологи всё более востребованы
Спрос на маркетологов в России вырос на 11% за прошедший год. А конкуренция за работника среди работодателей — на 19%. Сейчас на рынке труда достаточно профессионалов уровня middle, а вот нехватка начинающих специалистов ощущается всё сильнее.
При этом рекламный рынок в России растёт, затраты на рекламу бьют рекорды и меняется стиль работы с конечным потребителем: бренды делают упор на индивидуальный подход и налаживание контакта через соцсети и контент.
Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube