Агентство Depot провело ребрендинг известного узбекского производителя ковров и ковровых покрытий SAG, обновив концепцию айдентики и стратегию коммуникаций. Основная идея ребрендинга заключалась в сохранении культурных традиций, переосмысленных для современного рынка.
SAG — один из крупнейших производителей ковров в Узбекистане, который завоевал популярность на внутреннем рынке и готовится к выходу на российский рынок. Новый этап развития бренда включает расширение присутствия на международной арене и усиление позиций на родине. Среди ключевых задач компании — усиление защиты от копирования продукции и конкуренция с производителями из Ирана, Турции и Китая.
Работа над новым позиционированием и айдентикой бренда включала несколько этапов. Команда Depot выезжала в Узбекистан для знакомства с командой и внутренними процессами компании, а также провела исследования, направленные на изучение локального и российского рынков. В ходе аудита были определены сильные и слабые стороны бренда, что позволило сформировать обновленную архитектуру бренда.
SAG нацелен на глубокие преобразования в сфере ретейла, особенно в Узбекистане. Компания уделяет большое внимание развитию отношений с дилерами, внедряя стандарты, направленные на современный подход к бизнесу и продвижение брендовых ценностей. Такой шаг способствует созданию трендов и поддержке дилеров, которые отвечают высокому уровню качества.
Новая айдентика SAG основана на сочетании культурных традиций и современных подходов. Уникальный логотип представляет собой леттеринг с геометричными треугольными засечками, символизирующими орнаментальность узбекских ковров. Буквы «S» и «A», выполненные в виде узоров, напоминают о гармонии традиционного искусства и современной эстетики. Цветовая палитра сочетает яркий синий и теплые бежевые оттенки, вдохновленные природой и архитектурой Самарканда — места, где был основан бренд.
Depot разработали креативные копирайты на трех языках, адаптированные для локальных рынков. Ключевым элементом визуального стиля стала динамическая графика, состоящая из графических модулей и узоров, подчеркивающая постоянное развитие и разнообразие ассортимента.