За год работы увеличили трафик сайта в узкой B2B нише в 5 раз в Google и в 3,5 раз в Яндекс
Клиент
«Майнинг Элемент» производит запчасти и расходные материалы для горнорудного оборудования. Последние пару лет бизнес переживает подъем: после ухода западных компаний «Майнинг Элемент» наполняет рынок необходимыми комплектующими, проектируя и производя все больше и больше запчастей для различных брендов оборудования. Помимо конструкторского бюро, у компании есть сотни партнеров-изготовителей в разных странах мира, свои склады и сертифицированные дилеры.
Специфика
«Майнинг Элемент» работает в узкоспециализированной B2B нише. Целевая аудитория — заказчики из горнодобывающей и строительной отраслей со всей России. Для них наш клиент предлагает каталог запчастей из 130 тысяч позиций. И весь этот огромный ассортимент необходимо было продвигать в поисковых системах.
Старт работ: август 2023
Цели
- Выйти в топ по ключевым запросам (названиям запчастей);
- Увеличить трафик из поисковых систем.
Результат
Как мы шли к результату
Мы сразу договорились, что задачи по технической части и созданию контента, в силу специфики проекта, будет выполнять клиент. На нашей же стороне оставался глубокий аудит и подробные технические задания для команды.
Работы на старте:
- Собрали семантическое ядро;
- Предложили новые страницы для каталога;
- Подготовили мета-теги и составили ТЗ для копирайтера на каждую новую страницу.
Вовлечения клиента в наши ТЗ удалось добиться за счет работы не только с проектным менеджером клиента, но и с тимлидом их отдела разработки: мы разобрали внутренние задачи на ближайшее время, синхронизировали их с нашими планами и рекомендациями и сопоставили общие приоритеты. Параллельно погружали их тимлида в SEO, чтобы человек понимал наши метрики и цели, и заведомо браковал «вредные» для SEO идеи и задачи внутренней команды.
Вячеслав Петроченко, менеджер проектов
Уже на этом этапе DR (рейтинг домена) улучшился с 13 до 18.После того как мы «сонастроились», можно было двигаться дальше. В последующие месяцы мы:
- провели ссылочный анализ сайта и наметили план закупки ссылок;
- исключили низкокачественные ссылки.
Последующий рост DR — это результат не только исключения низкокачественных ссылок, но и регистрации сайта во всех существующих справочниках и каталогах.
- Провели анализ конкурентов.
SEO-специалист составил список всех «фишек» конкурентов, которые можно реализовать на сайте нашего клиента. В основном они касались юзабилити: мы предложили новые блоки, более удобное меню для подкатегорий и возможность скачать весь каталог.
Далее мы сосредоточились на регулярных работах:
- проводили технические аудиты и исправляли ошибки на сайте;
- продолжали расширять семантическое ядро, добавляя все больше мета-тегов;
- проверяли контент клиента и писали рекомендации: какие ключевые слова и мета-теги добавить в статьи;
- работали с внешними ссылками на предмет «мусорных»: тех, которые ухудшают показатель DR и UR (рейтинг домена и рейтинг URL).
Когда регулярные работы «встали на рельсы», мы взялись за по-настоящему масштабную работу: открыть каталог для всех покупателей. Ранее он был доступен только авторизованным пользователям и не индексировался поисковыми системами.
Первым делом мы сосредоточились на исправлении технических ошибок. Особенно это касалось работоспособности страниц и элементов сайта: фильтрации, системы внутреннего поиска и пр., чтобы пользователи сайта могли без проблем находить нужный товар. Тем самым мы снижали процент отказа, а также обеспечивали увеличение глубины и времени просмотра сайта у пользователей.
Екатерина Литвинова, SEO-аналитик
После мы углубились в проработку каталога продукции. У «Майнинг Элемент» больше 100 тысяч наименований, а значит, большой потенциал для привлечения трафика. Чтобы выйти в Топ по приоритетным продуктам, мы оптимизировали описание и мета-теги для каждого товара, а также уникализировали страницы, чтобы исключить каннибализацию.
Планы
Сейчас «Майнинг Элемент» занимается созданием нового, более удобного сайта — мы уже собрали список своих предложений и ждем первой версии. Также в планах заняться усилением репутации: в рамках комплексного поискового маркетинга Zum Punkt предоставляет услугу SERM.