#ПопуляризацияНауки
Изучая рекламные стратегии в разных профессиональных сферах особое внимание привлекает культура и искусство. С одной стороны, общественное мнение считает, что реклама культурных мероприятий только снижает их рейтинг, а с другой стороны считают, что работа специалиста по рекламе (маркетолога) должна быть бесплатной, ведь искусство – это почти область социальной рекламы.
Рассмотрим самые ходовые заблуждения в области рекламы культуры.
Заблуждение 1. Специалист без продукта.
Каким будет продукт? Не твое дело!
Теодор Левитт считал, что в маркетинговой концепции определяют нужды и запросы потребителя и пытаются их удовлетворить. В культуре такая идея невозможна. Каким будет продукт, определяет режиссер, художественный руководитель или куратор выставки. На этапе создания маркетолог никак не может вмешаться в творческий процесс. Продвигать придется уже готовый продукт. Это главное отличие от любого бизнеса.
Вывод: Никогда не критикуйте спектакль, концерт или выставку. Враги в творческом руководстве вам точно не нужны.
Заблуждение 2. Волшебная палочка, которую все ненавидят.
Некоторые руководители культурных институций уверены, что маркетингу уделяется слишком много внимания. Они боятся последствий, которые, по их мнению, маркетологи принесут в культуру. Самый распространенный страх — спектакли, выставки и концерты слишком упростятся, чтобы понравиться массовому потребителю. Но, существует парадокс - маркетинг при этом считают «волшебной палочкой», которая может привести зрителя на любое событие. «У нас есть 3000 рублей на рекламу в соцсетях, вы же продадите 400 билетов?», — самый частый вопрос, который задают маркетологу.
Вывод: вовлекайте руководство в процесс маркетинга, находите поддержку, говорите об идеях так, чтобы руководители считали их своими.