Новый тренд налицо — всё больше брендов выпускают собственные коллекции для животных. Зачем модные дома начали шить одежду для домашних любимцев?
Обзор рынка
Исследование NielsenIQ подтвердило, что 72% россиян держит домашних животных: владельцев кошек среди них 82%, на втором месте владельцы собак — 44%, на третьем месте владельцы рыбок — 13%.
В пандемию Covid-19 количество домашних животных резко выросло. Считается, что питомцы снимают стресс и скрашивают одиночество, а собаки ещё и способствуют физической активности, мотивируя хозяев выходить на прогулку каждый день в любую погоду.
Владельцы домашних животных –– это многочисленная группа потребителей, которая крайне охотно тратит деньги на питомцев.
Статистика показывает, что рынок товаров для животных в США вырос с 245 миллиардов долларов до 261 миллиарда долларов в 2022 году. А с 2013-го — увеличился в четыре раза. Причём, основная доля пришлась на онлайн-торговлю. Если текущая тенденция роста в 6,1% ежегодно сохранится, то к 2027 году рынок вырастет до 350 миллиардов или даже больше.
В России группа товаров для животных также демонстрирует существенный рост — 30% за последние пару лет, завидную стабильность, несмотря на санкции, и успешное импортозамещение.
Иными словами, с точки зрения продаж стратегически невыгодно не работать с этим потребительским сегментом. И мир высокой моды это тоже понял.
Зоотренд среди крупных брендов
В стороне не остались и такие международные фэшн-игроки, как Pandora, Giorgio Armani и Gucci, и локальные марки, вроде 12 Storeez. Они выпустили капсульные коллекции одежды для животных.
Тихоокеанский регион Азии — стремительно растущий рынок, в том числе в нише зоотоваров. Уловив запрос аудитории и общемировой тренд, китайцы запустили Pet Joy Fashion Week, где 20 брендов представили коллекции на модных показах с участием кошек и собак.
Можно сказать, что зоотренд — это маркетинговая акция, направленная на удержание лояльных клиентов и привлечение новых. Где точкой соприкосновения выступает любовь к животным.
Это не первая подобная попытка со стороны фэшн-брендов. В прошлом зооактивисты во главе с PETA активно продвигали отказ от товаров из кожи и меха. И хотя некоторые бренды действительно перешли на экоматериалы, полностью отказаться от материалов животного происхождения индустрия так и не смогла.
В случае с товарами для животных ситуация совсем иная. Потребителям не предлагают ни от чего отказываться, а дают возможность заниматься любимым делом — баловать своих питомцев.
Зачем крупным брендам запускать товары для животных
- Укрепить лояльность клиентов и их эмоциональную связь с брендом.
- Показать, что брендам ничто человеческое не чуждо: например, бренд HUME выпустил коллекцию с принтами собак и кошек из приютов и отправил 10% от прибыли в фонд помощи бездомным животным.
- Создавать креативные коллаборации: фэшн-бренд Giorgio Armani разработал коллекцию вместе с зообрендом Poldo.
- Развивать новое рентабельное бизнес-направление и увеличить количество упоминаний в соцсетях и СМИ.
- Подчеркнуть eco-friendly стратегию развития бренда: так, Gucci сначала отказался от использования натуральных материалов, а потом представил Gucci Pet — линейку одежды, аксессуаров и мебели для животных.
- Расширить продуктовую линейку: ювелирный бренд Pandora создал украшения для животных как часть линейки Moments.
Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.